6 Top Trend Nel Web Marketing 2015

1. Ottimizzazione dei siti per il mobile.

Tablet e smartphone invadono la nostra vita, il nostro tempo, le nostre ricerche. Oltre ad avere siti mobile friendly servirà  avere contenuti ottimizzati dedicati a tali dispositivi in relazione al loro modo di utilizzo. Se cerco un prodotto online per un suo acquisto da pc sono propenso a valutarne caratteristiche, contenuti attinenti, informazioni sul sito che lo vende, sevizi correlati. da smarthpone è piu probabile che cerchi il prezzo, magari perchè mi trovo davanti allo stesso prodotto in un negozio fisico e voglio comparare.

Idem per un hotel, da pc cerco informazioni complete e offerte, su cellulare probabilmente indirizzo, contatto e prezzo camera.

Lato SEO avrete notato come Google su mobile tenda a premiare i siti mobile friendly (si parla di mobile usability), un fattore di ranking che andrà  tenuto in debita considerazione.

Probabilmente per le aziende con siti ricchi di contenuti (come Studio Cappello) converrà  studiare un sito apposito per smartphone (il nostro impegno per quest’anno) mentre chi ha siti istituzionali potrà  piu semplicemente adattare il suo template con versioni Responsive.

2. Aumento dei budget ADV nel Social Media Marketing

Nel 2014 l’ADV nei social è cresciuto molto con ottimi risultati per chi lo sa piannificare. Facebook si sta strutturando bene per dar sempre piu spazio all’ADV (Facebook ADS). Ma anche Twitter & C. stanno rimodellandosi per dar piu spazio agli inserzionisti.

3. Contenuti sempre più importanti

Secondo il B2B Content Marketing Benchmark , il 93% dei marketers B2B ha dichiarato di utilizzare contenuti per fare marketing nel 2014, e il 42% ha dichiarato di considerare la strategia efficace.

Farsi trovare online nell’oceano rosso della concorrenza è gia difficile e costoso sia con SEO che SEM; distinguersi e farsi preferire è un passo fondamentale per creare valore e soprattutto ambire ad essere preferiti dai concorrenti, e per puntare ad una strategia Social che abbia senso e non farla diventare una pacchianata alla ricerca ossessiva del like (cosa che purtroppo è stato il trend fino ad oggi per la maggior parte delle aziende e, ahimè, anche delle poco sveglie agenzie web che li affiancano).

Articoli, casi studio, video, immagini”¦ se non si vuole banalizzare occorrerà  investire molto sia nella produzione dei contenuti che nella loro gestione e pianificazione editoriale. Contenuti di qualità , ma soprattutto realmente utili ai propri clienti e il piu possibile univoci rispetto a quel che si trova in rete. I contenuti poi dovranno essere pensati sia per il PC ma anche per il mobile (piu snelli e immediati da usufruire).

Ah.. dimenticavo, non c’è SEO che funzioni senza contenuti adeguati!

4. Email Marketing (con gli attributi)

Dopo aver portato traffico sul loro sito con campagne ADV, e maldestramente aver regalato i loro utenti a Facebook, le aziende scopriranno che con i Social (in particolare Faccia Blu) non possono relazionarsi efficacemente con loro (ma dai, non ve lo aveva detto il social consultant che vi segue? è l’occasione per dargli un calcio in quel posto…).

Perchè le relazioni di successo passano con l’unico strumento principe per le relazioni one to one: l’email.

Il DB clienti/prospect (un piccolo CRM che li gestisce non sarebbe male in modo da diversificare anche la comunicazione) è il valore piu importante che un’azienda possiede e l’email è l’unico modo per riuscire a “nutrire” il proprio target di contenuti utili per mantenere viva la relazione e poterlo intercettare nel momento piu importante del rapporto azienda-cliente, quello in cui iha un bisogno esplicito e cerca la soluzione che, guarda caso, l’azienda può offrirgli.

Il che significa per molti cambiare modo di fare email che per la maggior parete dei casi significa rompere le scatole agli utenti per proporre loro offerte col rischio, trascurato dalla aziende ma visibile dalle statistiche dei software di analytics (altra chimera per tante PMI cosi come i KPI), di passare dalla non lettura delle email allo spam o alla disiscrizione. E stiamo parlando dell’80% degli ecommerce e del 90% degli hotel.

Quindi stiamo parlando di una possibile inizio di rivoluzione nel modo di fare email marketing. Dal rompere le palle all’offrire un servizio degno di tale nome agli utenti (il nostro servizio: email marketing ).

5. Rapporti social-umani

Social Media significa in estrema sintesi parlare con le persone. Significa abbandonare il vecchio modello in cui l’azienda dall’alto del suo olimpo comunicava alla massa dei suoi clienti fregandosene del loro dire e parlare. Oggi fare social significa scendere dalla montagna e mescolarsi tra le persone, interagire con loro, con un rapporto piu umano, piu diretto e piu immediato.

Piu un’azienda saprà  allacciare rapporti umani coi propri clienti più questi si fidelizzeranno e il loro marchio sarà  ricordato.

6. Pubbicità  Contestuale

Gia”¦. Google regnerà  sovrano ancora anche nel Display Advertising. La costante diminuzione dei tassi di click-through nel corso degli ultimi anni è rilevante e le aziende hanno cominciato a realizzare pienamente l’inefficacia di banner pubblicitari per le vendite.

I banner generici su siti generici o network non in terget portano solo a perdite di tempo e di soldi.

L’AdWords ben gestito con tutte le sue sfaccettature (remarketing, email, etc”¦) è ancora la risposta per chi da valore al ROI.

E la campagna AdWords che offre prima un servizio per poi catturare un profilo al quale solo poi proporre una vendita sarà  quella con la conversione piu importante (ma qui non mi soffermo perchè stiamo entrando nelle tecniche di Lead Generation avanzate).

2015 partito. Noi ci saremo. Protagonisti. Come sempre!