Meta Ads: La Struttura Giusta Per Scalare

4 Set

Piccoli accorgimenti e trucchi per far lavorare al meglio le tue campagne su Meta

Meta è da sempre molto puntuale nell’aggiornare gli inserzionisti e nel riportare novità, tool e consigli utili per sfruttare le potenzialità della piattaforma.

In questo articolo riportiamo i principali e più recenti tips and tricks forniti da Meta Ads e applicati anche nelle nostre campagne in Studio Cappello, ideali per perseguire i tuoi obiettivi pubblicitari ottimizzando i tempi e massimizzando i risultati.

ll tempo ha valore: l’importanza della Fase di Apprendimento

Facciamo un piccolo passo indietro: cos’è la fase di apprendimento?

In sintesi, è il periodo durante il quale il sistema di pubblicazione ha la necessità/il compito di imparare e raccogliere informazioni su un dato gruppo di inserzioni settato.

Questa fase di fatto ha inizio quando crei una nuova inserzione, un nuovo gruppo di inserzioni oppure quando apporti una modifica significativa ad uno degli elementi già esistenti.

Durante questa fase, il sistema cerca il modo migliore per pubblicare il tuo gruppo di inserzioni e di raggiungere nel miglior modo possibile i tuoi obiettivi di performance.

Durante l’apprendimento è di fatto naturale che le prestazioni siano meno stabili, in genere con un costo per risultato inizialmente alto.

Quanto dura questa fase?

Le inserzioni escono dalla fase di apprendimento non appena le loro performance si stabilizzano, ossia quando raggiungono almeno 50 eventi di ottimizzazioni in 7 giorni di attività.

Perché questa fase è importante?

La fase di apprendimento è molto importante in quanto necessaria all’algoritmo di Meta per capire come le inserzioni possono ottenere le migliori performance ai costi più bassi.

Per scoprirlo, il sistema in questa fase testa la pubblicazione dei contenuti per diversi posizionamenti e pubblici, allo scopo di individuare la modalità di pubblicazione più efficiente ed efficace.

Proprio perché i CPA dei gruppi di inserzioni sono più alti durante la fase di apprendimento, risulta chiaro che l’ideale è fare in modo che le campagne escano il prima possibile da questa fase, anche e soprattutto per ottimizzare il modo in cui spendiamo il nostro budget.

Infatti minore è la percentuale di spesa del nostro account destinato a campagne/inserzioni in fase di apprendimento, migliori saranno le nostre performance.

Come superare e uscire dalla fase di apprendimento?

Per facilitare i gruppi di inserzioni a superare la fase di apprendimento è consigliato:

  • Impostare budget realistici ed evitare modifiche frequenti.
  • Evitare modifiche ai posizionamenti, alla strategia di offerta o al target.
  • Non mettere in pausa i gruppi per più di 7 giorni.
  • Evitare volumi elevati di inserzioni e modifiche eccessive alle stesse.

Di seguito nello screen esempi di modifiche che faranno rientrare il tuo gruppo in questa fase:

Budget: trova il giusto equilibrio

Tieni in considerazione che di norma, le stesse linee guida di Meta ce lo suggeriscono, impostando un budget molto ridotto o, al contrario, troppo alto, il sistema di pubblicazione avrà un indicatore poco preciso del numero di persone per cui eseguire l’ottimizzazione.

Il rischio quindi è quello di spendere uno sproposito senza avere ritorni effettivi e con un costo per risultato eccessivo, o viceversa, se si imposta un budget troppo basso, si rischia di limitare l’uscita dall’apprendimento del gruppo, incorrendo in limitazioni.

Quindi come comportarsi? È questione di equilibrio ed ancora una volta, di tempo.

È necessario impostare un budget sufficiente a ottenere almeno 50 eventi di ottimizzazione totali, altrimenti il gruppo potrebbe a monte non avere la possibilità di ottimizzarsi come dovrebbe.

Al tempo stesso però è consigliabile non eccedere, in quanto alcuni case studies dimostrano come, limitando in modo opportuno i budget durante la learning phase, di fatto il sistema sia in grado di massimizzare i risultati in modo autonomo, ad un CPA inferiore.

A mano a mano che la spesa cresce durante la fase, crescerà anche il CPA, soprattutto in una fase iniziale in cui le prestazioni sono ancora molto variabili.

Importante poi evitare modifiche frequenti o importanti del budget: questo genere di modifica potrebbe infatti far sì che un gruppo di inserzioni entri nuovamente nella fase di apprendimento.

Il nostro obiettivo sarà invece quello di accompagnare le nostre campagne fuori dalla learning phase il prima possibile, questo soprattutto per ottimizzare il budget investito ed iniziare a vedere performance e risultati ottimali il prima possibile.

Less is More: semplifica il più possibile

Un altro trucco per efficientare lo stato di salute del tuo account ed uscire rapidamente dalla fase di apprendimento, è quello di semplificare la struttura dell’account stesso e delle tue campagne il più possibile: prediligi meno, ma più articolati e ampi, gruppi di inserzioni.

Un’ottimizzazione ideale potrebbe essere la seguente:

Anche qui cerca di ridurre ed evitare dove possibile il numero di modifiche ai gruppi di annunci o agli annunci stessi, perché, come ormai avrai ben chiaro, potrebbe portare alla ripartenza della fase di apprendimento.

Piccole raccomandazioni per i Vertical E-commerce

Fatto presente quanto già illustrato in precedenza, c’è una effettiva opportunità di miglioramento delle performance per ecommerce seguendo questa semplice strategia:

  • Lascia i tuoi gruppi di annuncio uscire dalla fase di apprendimento prima di fare modifiche. Lascia consolidare e rodare la tua campagna e la sua struttura, aspettando almeno una settimana per fare altre attività
  • Targetizza audience broad andando in acquisizione, senza rinunciare a ottimizzare e profilare i pubblici in modo pertinente per il tuo business.

Creative Fatigue: quando è il momento di rinfrescare la creatività?

Ecco alcuni key-points da controllare e monitorare per valutare il momento giusto per dare un ritocchino alle tue creatività di campagna:

  • Analizza i ROAS delle tue campagne, monitora le fluttuazioni e tieni traccia delle modifiche che potrebbero averne causato una variazione
  • Concentrati sulla qualità del Ranking, sulla frequenza e sull CPM a livello delle inserzioni. Ad esempio considera un cambio di creatività dal momento in cui noti una frequenza di campagna tra il 6-7
  • Tieni in considerazione la possibilità di saturazione dei tuoi pubblici in remarketing
  • Prova a creare nuovi annunci, esplorare nuovi pubblici e/o aumentare il bidding per andare in acquisizione di nuovi utenti
  • Sistema le tue creatività in occasione del lancio di nuove strategie creative o occasioni pubblicitarie

Per rinfrescare la tue creatività, ecco alcuni strumenti che possono aiutarti.

Creative Fatigue: come combatterla?

Una volta individuato il momento giusto per aggiornare le creatività e gli annunci ecco alcuni consigli su come procedere al rinnovo:

  • Diversifica i formati nei tuoi gruppi di annuncio, includendo ad esempio diversi tipi di inserzioni e formati (es. dai 3 ai 6 annunci per gruppo)
  • Espandi il target audience e scegli pubblici più broad e interest-based per espandere la creative reach
  • Ottimizza i tuoi annunci per tutti i formati, in modo da andare incontro al comportamento dei tuoi pubblici su tutti i posizionamenti disponibili.

Testare, testare e ancora testare

Una volta che si ha ben chiara la giusta struttura da adottare per le nostre campagne e gli accorgimenti di base da attenzionare, a noi inserzionisti non resta che testare il più possibile target, creatività, posizionamenti, nuovi strumenti, e capire quale meglio ci consente di raggiungere i nostri obiettivi.

Nella sezione case study di Meta sono disponibili tantissimi esempi di aziende che hanno messo in pratica questi consigli o testato nuove funzionalità e release di Meta ottenendo ottimi risultati.

Non resta che provare!

Vuoi saperne di più sull’argomento? Continua a seguirci o contattaci per un confronto.

Studio Cappello Social Advertising

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