Tik Tok Adv Vs Meta Adv: Caratteristiche E Differenze Tra Le Piattaforme

12 Mag

TikTok: il social network più entusiasmante del momento, anche per fare Advertising

Quanto questo canale può essere utile alle aziende per far crescere il proprio business ed ispirare l’utente in vista dell’acquisto?

Questa la domanda che oggi si stanno ponendo tutti coloro che lavorano nel Digital Marketing, soprattutto se magari non hanno avuto ancora modo di approfondire la peculiarità di questo social come canale di acquisizione utenti e di vendita.

Amato principalmente dalla generazione Z, il suo punto forte è il dare spazio alla creatività e alla scoperta di nuove tendenze, grazie anche alla possibilità di condividere clip abbinati con musica, effetti sonori e filtri.

In questo articolo quindi cercheremo di chiarire le principali caratteristiche di questa piattaforma in ottica ADV, in particolare andando a conoscere le principali differenze con quella che è invece la principale piattaforma di social advertising: Meta ads.

Verità su Tik Tok: sfatiamo due falsi miti

È bene innanzitutto sfatare due grossi falsi miti che circolano sulla piattaforma, ovvero:

TikTok è una piattaforma per ragazzini
TikTok funziona solo per le attività di upper-funnel

Non è proprio così…

Per quanto si tenda a pensare a Tik Tok come ad una piattaforma esclusivamente per teenagers i dati smentiscono immediatamente questo credo: in Italia circa il 50% dell’audience ha un’età maggiore di 24 anni.

Inoltre, da indagine della società di dati Warc, circa un quarto (22%) degli utenti ha tra i 35 e i 44 anni, in salita del 17% rispetto allo scorso anno.

I “Boomer” hanno ufficialmente scoperto Tik Tok, e hanno capito che non possono più farne a meno!

Il secondo grande falso mito è quello di dover considerare performante Tik Tok ads solo ed esclusivamente per attività di upper-funnel e di acquisizione utenti.

Non è così, infatti il social offre una soluzione ideale per qualsiasi obiettivo di marketing, risultando per i brand una risorsa per ogni fase del funnel: dall’aumento della Brand Awareness e Brand Trust all’acquisizione di nuovi clienti.

Può inoltre essere anche un valido supporto per incrementare le possibilità di vendita, basti pensare che l’Hashtag #tiktokmademebuyit ha più di 5 miliardi di views, dimostrando la forza del canale anche in ottica d’acquisto.

Usare TikTok per una strategia vincente

Per capire come approcciare Tik Tok in ottica pubblicitaria è fondamentale essere prima consapevoli di come vi si approcciano gli utenti all’interno della propria customer journey.

Il principale ruolo svolto da Tik Tok è di certo quello di scoperta di nuovi brand o prodotti da parte dell’utente; basti pensare che il 44% degli users afferma di scoprire nuovi contenuti e marchi mentre scrolla il social (fonte).

Questo dato è determinante per capire quanto centrale sta diventando Tik Tok come spazio per erigere nuovi metodi di connessione tra le aziende e i loro potenziali clienti, difatti la vera forza della piattaforma è proprio quella di creare legami e connessioni, in maniera estremamente unica, autentica e reale.

Un paio di altri dati ci vengono in aiuto:

Il 77% degli utenti di TikTok, vanno sul social per essere intrattenuti (fonte).
Il 73% degli utenti sente un legame più profondo con i marchi con cui interagisce su TikTok, rispetto ad altre piattaforme (fonte).

Queste sue peculiarità permettono di creare su Tik Tok delle vere e proprie community tra brand e users, fondate sulla creatività e sull’intrattenimento, catapultando i marchi al centro della cultura mainstream.

Tik Tok vs Meta: cosa li distingue

Dopo aver approfondito le caratteristiche di base di questo social e perché implementarlo all’interno della propria strategia ADV andiamo ora a vedere in cosa differisce da Meta / Facebook, per capire come poter integrare in parallelo i due canali in una strategia di social advertising più ampia.

Relazioni vs intrattenimento

La prima grande differenza riguarda la natura dei due social.

Mentre in Meta le relazioni sociali virtuali sono fondamentali e fattori determinanti all’interno dell’algoritmo, in Tik Tok tutto ruota attorno al tempo speso e alle interazioni con il contenuto.

Di fatto la scelta dei contenuti proposti è fatta sulla base di interessi e preferenze uniche dell’utente, e non tanto sulle relazioni che esistono tra gli utenti.

Varietà dei formati pubblicitari

Un ulteriore differenza, in questo caso specifico dell’ADV, sono i formati pubblicitari.

Mentre Meta mette a disposizione 17 formati pubblicitari (esclusa Audience network), Tik Tok attualmente ne offre 5.

Ovvero:

TopView: il primo video che gli utenti vedono quando aprono la sezione “Per Te”. (Perfetto per gli obiettivi di brand awareness perchè garantisce una copertura estremamente ampia e un numero elevato di impressioni).
Brand Takeover: immagine o video a schermo intero con CTA che appare quando l’utente apre l’app. Questo formato è esclusivo in quanto Tik Tok garantisce la riservatezza del formato solo a un brand al giorno in ogni paese.
In-feed ads: annunci che appaiono all’interno del feed “Per Te”.
Branded Hashstag Challenge: formato pubblicitario che ha trasformato il modo in cui i brand interagiscono con il loro pubblico, stimolando l’intera community a condividere un video con un # specifico.
Branded Effects: formato che stimola le interazioni con giochi divertenti, add-on, filtri ed effetti speciali personalizzabili in base al tuo brand.

Targetizzazione

Cambiano leggermente anche le modalità e gli input fonte di targetizzazione degli utenti.

In Meta è possibile targetizzare per dati demografici del profilo, interessi e comportamenti dell’utente all’interno delle proprie piattaforme.

In Tik Tok invece, oltre al targeting demografico e per interessi, è possibile profilare il target anche per:

interazioni con i video
interazioni con i creator
interazioni con gli hashtag

Creazione di segmenti personalizzati

In Meta esistono 13 differenti opzioni nella segmentazione d’origine per creare un pubblico personalizzato, distinte tra origini proprie e origini di Meta.

In Tik Tok invece è possibile creare un segmento personalizzato di pubblico partendo da 5 tipologie di audience:

Database, come in Meta
Elenco utenti che hanno scaricato o conseguito azioni in app
Lista di persone che hanno visualizzato o conseguito la generazione di un form contatti/ lead
Utenti provenienti dal sito web
Elenco di utenti che hanno visto o interagito con i tuoi contenuti

Opzioni per la creazione di lookalike

Su Meta esiste la possibilità di creare pubblici simili multi-country, basati sul valore e partendo da pubblici personalizzati.

In Tik Tok c’è invece la possibilità di creare pubblici simili basati su custom audience con una dimensione ideale di minimo 10K di utenti, variando la dimensione sulla base di 3 indicatori:

Ristretto: Il presente metodo è in grado di identificare con precisione il pubblico di destinazione, ma il numero di utenti sarà relativamente piccolo.
Bilanciato: proporzionale all’espansione lookalike.
Ampio: Il presente metodo è in grado di coprire il maggior numero di utenti, ma l’identificazione del pubblico risulta relativamente meno precisa.

Più è specifica la dimensione di pubblico, più è simile il modello di pubblico che verrà cercato.

Disattivare i commenti e il download dell’inserzione

In Tik Tok, al contrario di Meta, è possibile disattivare il commento dell’utente nelle inserzioni pubblicitarie.

Inoltre vi è la possibilità di scegliere se disattivare o includere il download del contenuto ads.

Maggiori elementi visivi per l’interazione

Tik Tok offre la possibilità di aggiungere, a livello di inserzione, add-on interattivi come per esempio adesivi o pop up che mostrano codici sconto o countdown di promozione.

Offre così un modo unico per coinvolgere e migliorare l’interazione con gli spettatori attraverso elementi visivi.

Non è necessario avere un profilo organico

Tik Tok offre la possibilità di attivare campagne pubblicitarie anche in assenza di un profilo organico, cosa che su Meta non è possibile.

Tik Tok as Meta: in cosa si assomigliano

Le due piattaforme hanno certamente anche molti aspetti in comune, come:

La presenza di una piattaforma ufficiale di influencer marketing che permette di far collaborare brand e creator: Brand Collabs manager in Meta e Creator Marketplace in Tik Tok
L’utilizzo di hashtag per potenziare la copertura del contenuto
La presenza delle due differenti tipologie di acquisto self-serve asta e copertura e frequenza
I formati creativi immersivi a full screen e sound on.

Raggiungi i tuoi obiettivi su Tik Tok

Le potenzialità di Tik Tok nel mondo dell’advertising sono davvero vastissime, soprattutto considerando la crescita continua che interessa la piattaforma: da appena 381 milioni di utenti nel 2019 a oltre 1 miliardo attivi oggi.

A questo si aggiunge il fatto che ad essere in aumento sono soprattutto gli utenti over 25, quindi utenti ad alto potenziale di acquisto.

Questi fattori, uniti all’esperienza full-screen e sound-on dei contenuti pubblicitari e alla capacità di supportare il business per qualsiasi obiettivo di marketing rendono Tik Tok un social network ricco di opportunità per un brand.

Cosa scegliere tra Meta e Tik Tok?

A nostro avviso una scelta non deve assolutamente escludere l’altra.

Le due piattaforme possono lavorare in sinergia tra loro e con altre per offrire contenuti ed esperienze diverse ai propri utenti, per garantire loro un’esperienza a 360° con l’azienda, i brand, i prodotti.

Resta però fondamentale conoscere le differenze tra le due realtà, per elaborare la migliore strategia comunicativa e pubblicitaria in ognuna delle due piattaforme.