Google Attribution

12 Dic

Google ha reso disponibile Google Attribution anche per la versione gratuita di analytics.

Il tool Google Attribution fu presentato nel 2007 come risposta alla domanda: “La mia strategia di marketing funziona?”, e consente di misurare l’impatto di una campagna di marketing su più dispositivi e canali. Questioni di Marketing Attribution.

L’integrazione con Google ADS, Google Analytics e DoubleClick Search semplifica l’integrazione dei dati tra tutti i canali di marketing con una visione complessiva della performance di una campagna, e utilizza il machine learning per stabilire quanto investire su ciascun touchpoint del percorso d’acquisto dei clienti.

I report disponibili in Attribution sono:

  • Conversion paths  / Percorsi di conversione per comprendere i percorsi di conversione
  • Conversion lag / Ritardo di conversione per comprendere la distribuzione nei giorni della conversione
  • Conversion path length / Lunghezza del percorso di conversione. per comprendere la distribuzione dei punti di contatto
  • Model comparison / Confronto dei modelli, per confrontare l’impatto dei diversi modelli di attribuzione sulla valutazione dei canali di marketing

Studio Cappello Marketing Attribution


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