10 Dic
Marketing Attribution è la strategia di analisi per massimizzare il ROI di chi fa campagne Ads, SEO, Comunicazione, Display etc. [...]
15 Mag
I tassi di conversione – la percentuale di visitatori del sito Web che effettuano un acquisto sul sito durante una determinata visita – dipendono da molti fattori, come il tipo di rivenditore e la categoria merceologica del rivenditore. [...]
23 Nov
L’arte dei migliorare le conversioni di un sito web è tutt’altro che scontata. Per alcuni significa semplicemente usare check list di usabilità , per altri scrivere testi persuasivi, per i tecnici realizzare siti con interfacce semplici, per molti copiare quello che fanno gli altri che reputiamo migliori… [...]
6 Nov
Per capire al meglio quanto è importante la velocità nel web, basta guardare il grafico tratto da report in Data Studio fatto per un cliente in Consulenza SEO. [...]
27 Mag
Il 16 Aprile ho avuto il piacere di essere uno dei relatori del Digital Transformation Day, evento online ideato e promosso da SEMrush per rispondere alle crescenti esigenze di trasformazione digitale delle aziende.
Il tema del mio intervento era l’importanza della velocità per i siti web, valore che va ben oltre la sfera della SEO.
Come nel running amatoriale, nel web la velocità è da considerare come un fattore relativo: l’obiettivo da raggiungere è quello di essere più performante rispetto alla concorrenza. Ci sono varie metodologie per misurare le prestazioni e varie tipologie di interventi che si possono fare, ma l’obiettivo finale è sempre lo stesso: riuscire a migliorare il proprio business, il proprio fatturato.
Le componenti della velocità per un sito web sono davvero molte ed è necessario per ognuna pianificare attività di monitoraggio e di ottimizzazione.
Nella slide qui sopra ho suddiviso gli ambiti da ottimizzare in tre macro categorie:
Il buon SEO – come ribadisco sempre al mio Corso SEO Professionale – non deve necessariamente essere in grado di ottimizzare ogni singolo elemento, in quanto sono necessarie conoscenze specifiche e diversificate. Quello che deve assolutamente conoscere sono gli elementi che influiscono nei tempi di risposta e coordinare chi di dovere: webmaster, frontend designer, programmatori, system administrator, database administrator…
È assolutamente comprovato che ogni millisecondo d’attesa in meno per un utente si traduce in una percentuale di miglioramento del tasso di conversione, ovvero un aumento potenziale delle lead o in un aumento del fatturato online.
Google ha messo a disposizione un
emulatore [...]
3 Set
Negli USA 1 su 3. E la percentuale è in costante ascesa (Pagefair Report).
Gli AdBlock sono dei software che bloccano la pubblicità nel browser (qui come funzionano) oggi diffusi anche nei dispositivi mobile.
Negli anni, gli editori professionali e fai-da-te, si sono spostati su internet trascinando con sé la terribile prassi di devastare gli utenti con annunci advertising. Questo per monetizzare, con l’unico sistema che conoscono: la visibilità ottenuta (ma lo fa misteriosamente anche chi non ha visibilità ). E così abbiamo da una parte chi fa pubblicità senza troppa etica, dall’altra le persone trattate come pecore da tosare che cercano di difendersi. Hai mai notato i commenti degli utenti sui social, che lamentano l’invasività di banner e pop-up sugli articoli? Facci caso la prossima volta che leggi una news condivisa su Facebook (anche sulle testate più note e autorevoli).
Tra le poche (ma potenti) armi di difesa di massa ci sono gli AdBlocker: plugin per browser e mobile che bloccano l’apertura di banner o pubblicità . Ad esempio questo per Chrome, o questa per Firefox, che è l’estensione più usata nel browser a livello mondiale.
Secondo Pagefair (e altre ricerche di altri enti lo confermano) mediamente in tutto il mondo (esclusa l’Africa) almeno 1 consumatore su 4 utilizza il software di blocco degli annunci. Ma con picchi di 1 su 3 in USA e altre nazioni. È molto diffuso tra i giovani consumatori, ma non sono esclusi i più maturi. Questo significa che la percentuale di persone che bloccano gli annunci probabilmente aumenterà in futuro.
Uno studio condotto da AdBlock Plus e HubSpot su oltre 1.000 utenti intervistati tra USA, Regno Unito, Germania e Francia, mette in evidenza che:
Il dato più interessante dello studio è che gli utenti sono stanchi degli annunci pubblicitari, ma solo se non sono d’impatto o se non arricchiscono la propria esperienza web.
Tutto ciò ha due ripercussioni:
1 – Per chi progetta siti web ed e-commerce è fondamentale testare i siti con AdBlock attivo
Spesso ci si dimentica di testare i siti web su browser con attivo un AdBlock. E spesso con conseguenze terribili nel processo di acquisto online. Un terzo degli utenti non riesce a completare il processo di acquisto!
Per questo è fondamentale ricordare di appuntarsi nelle check list di analisi UX un test, e nel caso non si riuscisse a intervenire tecnicamente per eliminare malfunzionamenti causati da AdBlock, inserire un codice nel sito che lo riconosca e avverta l’utente che per utilizzare correttamente il sito deve disabilitarlo (qui uno dei metodi).
2 – Chi pensa di monetizzare la visibilità sul sito solo con annunci ha vita breve
Gli utenti normalmente tendono già a evitare i siti web troppo invasivi di pubblicità per cercarne di più usabili.
La Coalition for Better Ads è nata proprio per aiutare chi pubblica contenuti ad avere principi etici alla guida
La pubblicità aiuta a sostenere preziosi contenuti gratuiti, giornalismo solido e connessioni sociali su Internet. I consumatori, tuttavia, sono sempre più frustrati dagli annunci che interrompono la loro esperienza, disturbano il contenuto e rallentano la navigazione.
Le principali associazioni commerciali internazionali e le società coinvolte nei media online hanno costituito la Coalition for Better Ads per migliorare l’esperienza dei consumatori con la pubblicità online. La Coalition sfrutterà le intuizioni dei consumatori e le competenze intersettoriali per sviluppare e implementare nuovi standard globali per la pubblicità online che rispondano alle aspettative dei consumatori.
Google stesso si sta adoperando con un suo Google AdBlock per fare in modo che su Chrome la pubblicità non sovrasti tutto. Naturalmente il fine di Google è meno etico di quello che si possa pensare: l’obiettivo vero è disincentivare l’uso degli altri AdBlock, molto più restrittivi del suo, che ops… tra le altre cose oscurano anche la sua di pubblicità .
Cosa Analoga ha fatto Apple, dichiarando guerra alle pubblicità sugli smartphone con sistemi di blocco nel suo Safari. Tuttavia anche qui il fine nobile dell’operazione sembra essere la guerra a Google più che il rispetto degli utenti.
Ancora una volta mi tocca citare il caro guru (per me ancora troppo poco capito e ascoltato) Seth Godin e il suo
Permission Marketing [...]
19 Giu
Sul tuo sito aumenta le conversioni, non solo il traffico! [...]
11 Giu
Facciamo una dovuta premessa. Per alcuni, il persuadere è un esercizio manipolativo che spinge le persone a fare qualcosa che non vogliono fare: un obbligo. Ma non è così. [...]
8 Gen
Search Engine Watch ha condotto una ricerca su oltre 2.000 account AdWords in vari settori, con investimenti stimati in +34 milioni di dollari. Lo scopo di questa analisi era quello di capire i tassi medi di conversione per gli annunci Google AdWords Rete di Ricerca e Display. Seppur datata 2016 la vediamo utile e attuale anche sui valori.
Gli inserzionisti AdWords di Google registrano tassi di conversione medi pari a:
Tutte le considerazioni sui dati le rimandiamo al succitato post di presentazione della ricerca.
E’ utile notare però che solo il 10% riesce a ottenere tassi di conversione 5 volte più elevati della media. Come fa?
Questi i nostri semplici consigli e pratiche di base che ti consigliamo di utilizzare ogni volta che imposti un campagna Web Advertising per un cliente:
Cerca di avere un
approccio olistico alle gestione di AdWords [...]
Il nostro punto di vista sulle novità del digital marketing per il business
