Evolvere i modelli di attribuzione per incrementare le performance nel Digital Marketing

Marketing Attribution è la strategia di analisi per massimizzare il ROI di chi fa campagne Ads, SEO, Comunicazione, Display etc.  [...] 

Marketing Omnichannel:
fornire un’esperienza utente senza interruzioni su tutti i canali rilevanti nel percorso d’acquisto

Solo negli Stati Uniti, 213 milioni di adulti accedono a Internet con una media di 4 dispositivi diversi. Sono più connessi e hanno più controllo che mai sul processo di acquisto. [...] 

La Data Intelligence è la vera svolta nel modo di fare marketing.

Secondo uno studio di McKinsey, le aziende che fanno ampio uso dell’analisi dei clienti hanno maggiori probabilità  di riportare prestazioni migliori dei loro concorrenti su vari KPI quali profitti, vendite, crescita delle vendite, ritorno sull’investimento (ROI), valore del cliente nel tempo (Customer Lifetime Value). [...] 

Il digitale sempre più un asse su cui convogliare marketing, strategia, budget per la comunicazione aziendale.

Nel 2020 il Covid ci ha insegnato ad usare meglio e di più internet, ecommerce, mobile app. La pandemia ha costretto molte aziende a modificare o cambiare completamente il modo in cui operano nel mercato dove un numero crescente di persone rimangono a casa per lockdown o per lavoro.  [...] 

Far crescere l’attività  su Amazon ottimizzando le esperienze all’esterno di Amazon

• Circa la metà  degli acquirenti inizia il viaggio su Amazon, come possiamo raggiungere l’altra metà  su canali come Google, Facebook e Instagram?
• Come quantificiamo il contributo del mio sito ecommerce alle eventuali conversioni su Amazon?

“Amazon Attribution è una soluzione di misurazione pubblicitaria e analisi dei dati che fornisce ai marketer informazioni su come i loro canali di marketing all’esterno di Amazon, attraverso ricerca, social media, video, display ed email, influiscono sulle attività  di acquisto e sulle performance di vendita su Amazon. Con questi dati, puoi scoprire nuovi modi per far crescere la tua attività  su Amazon ottimizzando le esperienze all’esterno di Amazon. ”  [...] 

Google ha reso disponibile Google Attribution anche per la versione gratuita di analytics.

Il tool Google Attribution fu presentato nel 2007 come risposta alla domanda: “La mia strategia di marketing funziona?“, e consente di misurare l’impatto di una campagna di marketing su più dispositivi e canali. Questioni di Marketing Attribution. [...] 

Il lungo Black Week è terminato: guardiamo i risultati per farne tesoro il prossimo anno

Innanzitutto la Black Week diventa il “Black Month”.

Durante la pandemia abbiamo avuto modo di assistere ad una delle accelerazioni sugli acquisti online più significative di sempre. E il Black Friday si è spalmato su tutto il mese di Novembre.  [...] 

Un modello di attribuzione è la regola che determina il peso dei touch point nel percorso di conversione

La Marketing Attribution è l’attività  di mappatura e identificazione delle azioni specifiche che qualcuno intraprende per conoscere un marchio e acquistare un prodotto o un servizio. È il modo in cui i nostri Data Analyst valutano il valore dei vari canali o degli eventi che hanno portato alla conversione. [...] 

Strategie olistiche e Data Driven, anche per il Social Media Marketing

Questo il succo che ci siamo portate a casa dall’evento.

La mappatura delle performance ha un ruolo sempre più cruciale nella definizione dei KPI. I vari canali interagiscono sinergicamente nelle varie fasi del Customer Journey. [...] 

Le aziende devono saper modificare velocemente le proprie strategie

Per poter essere così flessibili occorre saper sfruttare adeguatamente la mole di conoscenze che si possono ricavare esaminando i dati generati quotidianamente dai propri utenti/clienti. E qui entra in il campo la Business Intelligence (BI). [...] 

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