SEO LLM & GEO: Tecniche Di Generative Engine Optimization

8 Nov

La GEO fa parte della SEO e si concentra sulle ricerche basate su motori di intelligenza artificiale generativa

SEO (search engine optimization) è l’ottimizzazione per i motori di ricerca tradizionali come Google e Bing.
GEO (generative engine optimization) ottimizza gli strumenti di intelligenza artificiale generativa come Gemini, ChatGPT e Perplexity.

Poiché i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale generativa stanno rimodellando il modo in cui le persone scoprono le informazioni, la definizione di SEO oggi deve includere l’ottimizzazione per i motori che utilizzano l’intelligenza artificiale generativa.

La GEO è la pratica di ottimizzare i contenuti digitali per i motori di ricerca basati su intelligenza artificiale (AI) e i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM), es AI Overviews e AI Mode di Google o ChatGPT, per quello si parla anche di SEO LLM e agenzie SEO LLM..

A differenza della SEO tradizionale, che punta a generare traffico verso un sito web tramite posizionamento nella pagina dei risultati (SERP) su parole chiave specifiche, l’obiettivo principale della GEO è garantire che un marchio o un contenuto venga citato direttamente nelle risposte generate dall’AI (le cosiddette “zero-click results”) come AI Overview.

Content curation innanzitutto

La GEO sta generando tecniche SEO AI peculiari e richiede molta molta attenzione nella creazione di contenuti autorevoli, ben documentati e completi che rispondano esaurientemente alle domande degli utenti.

I contenuti devono anche essere strutturati in modo da facilitare l’estrazione e la sintesi da parte degli algoritmi di AI. Si utilizzano frasi concise, elenchi puntati, titoli chiari e definizioni immediate (simili a una “meta-descrizione per l’AI”).

L’applicazione rigorosa dei principi di Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) è fondamentale, poiché i motori generativi danno priorità a fonti credibili e affidabili.

Il gioco per la GEO è quindi lo stesso per la SEO, ma alcune abilità sono nuove.

Sia per SEO che per GEO, è necessario seguire le best practice quali:

Comprendere gli utenti e capire cosa vogliono.
Rispondere alle domande degli utenti in modo rapido e preciso.
Rendere i contenuti facili da inserire nei risultati di ricerca.
Creare contenuti altamente pertinenti e utili.
Creare pagine con la struttura giusta per utenti e crawler.
Offrire un’esperienza online rapida e utile.
Aumentare l’autorevolezza del sito per ottenere più menzioni del marchio .

Pensare oltre Google significa anche considerare altri luoghi in cui gli utenti effettuano ricerche o cercano informazioni, tra cui:

Social media come TikTok e Pinterest
Forum come Reddit e Quora
Contenuti multimediali come Youtube

Gli utenti effettuano ricerche sui social e sui forum, e queste piattaforme alimentano i motori generativi. Distribuire contenuti su più piattaforme aiuta quindi l’intelligenza artificiale a individuare e citare il brand.

Gli specialisti SEO devono vedere come il sito e il marchio su cui stanno operando vengono visualizzati su tutte le piattaforme, in modo da elaborare una strategia di conseguenza per il presidio o il popolamento degli stessi.

Tecniche GEO

Reputazione

La reputazione online ha un impatto diretto sulle probabilità di essere citato nelle risposte fornite dall’intelligenza artificiale. Tutte le principali aziende di GenAI investono molto nella credibilità e nell’accuratezza delle risposte fornite dall’intelligenza artificiale, quindi l’affidabilità rimarrà uno dei fattori di ranking più importanti .

L’aspetto su cui potersi concentrare maggiormente è la narrazione del brand. Questo perché l’intelligenza artificiale generativa utilizza algoritmi di NLP per analizzare le pagine, e vuoi aiutarla a familiarizzare con i problemi che risolvi per dimostrare autorevolezza.

Serve cercare quindi di essere il più esplicito possibile con:

Quello che fai
Quali problemi risolvi
Come lo fai
Chi può trarre il massimo vantaggio dalle tue soluzioni

La reputazione e il sentiment del brand determinano le possibilità di posizionamento nell’AI search generativa. Gestire la narrazione del brand spiegando in modo esplicito come aiuta il suo pubblico a risolvere diversi problemi (soprattutto quando si tratta di domande commerciali) è il dictat.

Alcuni consigli:

Contenuto

Tieni traccia delle metriche chiave e crea report per le menzioni del sito web/marchio e la visibilità negli LLM.
Crea pagine complete con risposte colloquiali che si concentrino prima sugli argomenti, non solo sulle parole chiave.
Implementa link di ancoraggio con titoli chiari per rendere i contenuti più facili da consultare e fornire risposte strutturate.
Aggiungere fonti e riferimenti affidabili per convalidare i dati e migliorarne l’autorevolezza.
Crea un processo regolare per eliminare le pagine con prestazioni insufficienti e aggiornare frequentemente i contenuti.
Aggiungi dati unici e strumenti interattivi per dare agli utenti un motivo per visitare e tornare sul tuo sito.
I motori di intelligenza artificiale preferiscono risposte dirette alle domande, quindi rispondi subito alle domande in 1-2 frasi prima di passare ai dettagli.
Utilizza citazioni, statistiche e fonti attendibili per segnalare la qualità e l’attendibilità dei contenuti ai motori di intelligenza artificiale, soprattutto quando tratti argomenti delicati che possono richiedere un’attenta verifica dei fatti.

Multimedia

Dovresti andare oltre il testo scritto per ottimizzare i segnali multimodali nei motori generativi, in particolare per gli argomenti che possono trarre vantaggio dagli elementi visivi.
Oltre ad aiutare le piattaforme di intelligenza artificiale a comprendere i tuoi contenuti in modo più approfondito, gli stessi potrebbero estrarre gli elementi visivi veri e propri come parte della risposta.
Creando e ottimizzando contenuti visivi, è possibile ampliare la rete di contatti per i motori di intelligenza artificiale.

Collegamenti

Utilizza strumenti come Screaming Frog per calcolare la pertinenza dell’incorporamento per parole chiave, profili di link e cluster di contenuti di pagina.
Verifica gli incorporamenti vettoriali e la similarità del coseno per misurare la pertinenza dei backlink.
Crea link interni alle pagine principali e evergreen.

Tecnico

Mantieni la scansionabilità e l’indicizzazione con llms.txt e robots.txt .
Aggiungi feed RSS per notizie e post di blog per segnali di scansionabilità , indicizzazione e recenza.
Migliora la velocità e il rendering delle pagine per una distribuzione efficiente.
Utilizza il markup per FAQ, definizioni dettagliate, tabelle di statistiche e approfondimenti incorporati per influenzare le citazioni di snippet e i riepiloghi nella ricerca.
Ottimizzare i metadati multimediali per gli LLM, inclusi i tag alt delle immagini e le trascrizioni dei video.
Controlla la scansione, l’indicizzazione e il recupero dei contenuti sul tuo sito web.

Report

Inizia a monitorare le fonti di traffico generate dall’intelligenza artificiale e a creare dashboard di reporting con KPI quali:
- Visibilità dell’IA (tipicamente misurata tramite un punteggio specifico)
- Menzioni del marchio (con o senza citazioni)
- Numero di citazioni
- Punteggio del sentimento

Sperimentazione

La ricerca basata sull’intelligenza artificiale è ancora relativamente nuova, quindi è volatile e imprevedibile in termini di risultati ottimali.

Come si faceva per intuire e capire gli algoritmi di Google per le sue SERP, lo stresso si deve fare come l’AI Search: serve testare e sperimentare concentrandosi in particolare sui seguenti aspetti:

Provare diversi formati e strutture di contenuto (ad esempio, trasformando una parte del blog in un’infografica o spostando la sezione “punti chiave” dalla parte inferiore dell’articolo alla parte superiore)
Test A/B delle risposte a diverse query
Utilizzo di diverse varianti di domande nelle intestazioni per abbinare la query

Alcuni tools consigliati:

Surfer piattaforma di ottimizzazione generativa per i motori di ricerca che unisce la SEO tradizionale con l’ottimizzazione dei contenuti basata sull’intelligenza artificiale
Scrunch AI piattaforma di monitoraggio e ottimizzazione del brand creata appositamente per motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale come ChatGPT, Gemini e Google AIO
Goodie AI piattaforma GEO completa che ti consente di monitorare, analizzare e ottimizzare la tua presenza sui principali strumenti di ricerca basati sull’intelligenza artificiale
SparkToro strumento di ricerca che mostra dove il tuo pubblico di riferimento trascorre il tempo online, inclusi i siti web, i podcast e le piattaforme social di cui si fida. Supporta la ricerca GEO aiutandoti a ottenere menzioni e citazioni in fonti autorevoli, aumentando le possibilità che i tuoi contenuti vengano visti e citati dai modelli di intelligenza artificiale.

Un audit GEO è sempre consigliato per capire cosa fare e come muoversi.

Le best practice in ambito GEO probabilmente cambieranno notevolmente nel tempo, ma cosi come fanno i nostri SEO ogni giorno tutti i giorni, studiare, testare e sperimentare è la chiave di volta per poter continuare a primeggiare nelle ricerche online e rimanere un’Agenzia SEO punto di riferimento in Italia.