Tra Performance E Brandformance: I Trucchi Per L’Ottimizzazione Delle Inserzioni Dinamiche

19 Set

L’ottimizzazione grafica e l’impiego dell’AI elevano le campagne di Advertising, trasformando i Dynamic Product Ads in una risorsa per il Brand

Nelle strategie di Advertising che hanno come obiettivo la vendita online di prodotti di un’e-commerce, i Dynamic Product Ads sono lo strumento maggiormente utilizzato.

Questa tipologia di annunci ha due vantaggi principali:

Un’alta performance di vendita, poiché mostrano dinamicamente i prodotti del catalogo sia a nuovi utenti potenzialmente interessati, sia a utenti di ritorno che hanno già dimostrato coinvolgimento.
AD Fatigue ridotta al minimo: mostrando sempre prodotti diversi, l’annuncio non risulta mai uguale agli occhi degli utenti, abbassando il rischio che si stanchino di vedere banner e annunci pubblicitari di continuo.

Il prodotto è posto al centro, ma spesso questi annunci rischiano di risultare anonimi, soprattutto quando posizionati su sfondi neutri che non attirano l’interesse dell’utente. In queste occasioni la conseguenza più impattante è che si perde l’opportunità di mettere in risalto il proprio brand, vanificando gli sforzi e il budget messi in campo.

Come fare per combinare Performance e Branding negli annunci?

Intervenire sulla grafica dell’inserzione è un metodo efficace per ottimizzare le inserzioni dinamiche, arricchendo la creatività con elementi interessanti per l’utente. Inserire nell’annuncio anche il prezzo del prodotto, offerte e promozioni in corso, loghi e altri elementi identitari, soprattutto se sotto forma di immagini e grafiche, significa dare un vero e proprio boost alle campagne di advertising e portare un miglioramento significativo nel rendimento degli annunci.

Ma come fare?

Semplice: applicando le nuove tecnologie come l’Intelligenza Artificiale (AI), che permette di realizzare annunci personalizzati ad alto interesse per il proprio target e valorizzare il brand con contenuti sempre nuovi e coinvolgenti.

Per ottimizzare le inserzioni dinamiche possono essere utilizzati:

gli elementi proposti dalle stesse piattaforme di advertising;
tool esterni che prevedono il collegamento di un feed prodotti, un image editor per la modifica delle creatività e un’integrazione in piattaforma.

L’approccio Brandformance in Studio Cappello

L’approccio Brandformance sta ridefinendo due concetti chiave del marketing, quello di “branding” e quello di “performance”. Per una strategia davvero efficace, è importante avere una visione olistica e coordinata di tutte le attività: le attività di Branding diventano quindi un potente strumento di valorizzazione per l’azienda, capaci di generare risultati concreti e misurabili.

In Studio Cappello stiamo già lavorando per permettere ai nostri clienti di rafforzare il marchio attraverso campagne ads altamente coerenti e performanti.

Grazie all’utilizzo di un tool esterno abbiamo eseguito degli A/B Test su Campagne Meta Ads per un Retailer multibrand del settore Sportswear, con l’obiettivo di comprendere i vantaggi dell’adozione di grafiche custom su inserzioni dinamiche. L’ipotesi da verificare era il legame causa-effetto tra l’utilizzo di creatività personalizzate (o incentrate sui plus offerti dal retailer) e il miglioramento delle performance rispetto alle creatività classiche.

Le analisi approfondite hanno preso in considerazione sia i costi per risultato dati dal pannello Meta che i KPI di vendita dati da GA4, permettendoci di scoprire che:

alcune varianti grafiche aumentano la percentuale di clic ma riducono il tasso di conversione, generando quindi un traffico di qualità inferiore;
alcune varianti grafiche riducono il CTR ma aumentano il tasso di conversione, generando un traffico di qualità maggiore.

La diretta conseguenza di questi A/B Test è stata quindi l’adozione di grafiche custom su inserzioni dinamiche per acquisire un traffico di qualità ancora più alta, composto da utenti con maggiori probabilità di effettuare un acquisto.

Per trasformare i tuoi Dynamic Product Ads, traendone tutti i vantaggi non solo per le conversioni, ma anche per l’identità del tuo Brand, contattaci!