SEO Local: Perché È Importante Per Le Aziende?

17 Giu

Quando ben integrata in una più ampia strategia di marketing, la SEO Local rappresenta una vera e propria opportunità di crescita per il tuo business

La SEO Local è essenziale per le imprese che vogliono attrarre clienti nelle proprie sedi fisiche: basti pensare a siti vetrina o e-commerce che offrono prodotti e servizi sia online, sia in presenza. Facilitare la ricerca di informazioni dell’utente affinché sia in grado di raggiungere i punti vendita è un’ottima strategia per poter gestire il cliente in modo più efficiente aprendo la strada a tecniche di upselling e cross-selling.

Una buona fetta delle ricerche online ha una connotazione locale e vien da sé che una presenza valida ed efficace permetta di intercettare un target di utenti molto preciso che ricerca un prodotto o un servizio sul territorio, cosa che può facilmente trasformarsi in un incremento delle vendite.

Cos’è la SEO Local

La SEO local è una parte delle strategie SEO che si occupa di ottimizzare ogni aspetto relativo al territorio su cui opera un’azienda per potenziarne la visibilità online e intercettare gli intenti local delle ricerche degli utenti.

Un esempio di ricerca tipicamente local potrebbe essere “negozio di abbigliamento Roma” oppure “tende da sole Milano” o, ancora, “prestito Torino”.

I vantaggi della SEO Local per le PMI

Vediamo un po’ più nel dettaglio i vantaggi concreti per le attività che decidono di puntare sull’ottimizzazione locale della SEO.

Maggiore visibilità nel mercato locale

Uno dei principali vantaggi della SEO local è la maggiore visibilità nelle ricerche effettuate dagli utenti nelle vicinanze. La prossimità dell’utente, spesso, è uno dei fattori più importanti nel processo di scelta dei contenuti da mostrare: quando una persona cerca un servizio o un prodotto vicino alla sua posizione, le attività ottimizzate per la SEO local appaiono tra i primi risultati, aumentando la visibilità e le possibilità di click.

Targetizzazione precisa del pubblico geolocalizzato

La SEO local consente alle imprese di targetizzare un pubblico altamente rilevante e geolocalizzato. Questo significa che le strategie di marketing sono più mirate, raggiungendo persone che hanno una maggiore probabilità di diventare clienti effettivi.

Una premessa però è doveroso farla: per essere il più possibile efficace ed esprimere al massimo le proprie potenzialità, la SEO Local deve essere integrata in una Roadmap strategica più ampia e strutturata, adattata alle esigenze sempre diverse tra un business online e l’altro.

Aumento del traffico qualificato

Ottimizzare la propria attività per le ricerche locali porta ad un aumento del traffico qualificato sia verso il sito web sia verso il punto vendita fisico. Le persone che trovano la tua attività attraverso una ricerca locale sono spesso quelle maggiormente pronte ad acquistare, portando a tassi di conversione più elevati.

Quali sono le ottimizzazioni previste dalla SEO Local?

Per implementare un’efficace strategia di SEO Local, è fondamentale concentrarsi su alcuni aspetti chiave:

Ottimizzazione del sito web: è necessario integrare pagine dedicate ai diversi punti vendita o sedi fisiche che siano complete e riportino ogni informazione utile agli utenti: contatti, indirizzo, orari di apertura, ecc.
Creazione di contenuti localizzati: generare dei contenuti che interessino il territorio su cui sono presenti le sedi e i punti vendita.
Link building locale: ottenere backlink da testate e siti locali.

Ottimizzazione del Google Business Profile

Oltre alle azioni che abbiamo appena descritto, è fondamentale prestare attenzione anche al proprio Business Profile su Google (GBP).

Cuore pulsante del profilo local online di un’attività o di un’azienda, necessita di essere compilato e aggiornato costantemente. È necessario inserire tutte le informazioni che la scheda Google My Business permette, nel modo più esaustivo possibile: da quelle di contatto, all’indirizzo, alle informazioni più o meno generali dell’azienda. Altre informazioni che è sempre bene inserire sono gli orari di apertura e l’accesso per persone disabili.

Importante anche inserire delle foto che mostrino l’attività, sia dall’esterno, sia all’interno, per dare quante più informazioni possibili agli utenti. Da non dimenticare, infine, la gestione delle recensioni: gli utenti possono lasciare le proprie valutazioni sull’attività e sull’esperienza, di conseguenza è di primaria importanza gestire correttamente sia le recensioni positive, sia (e soprattutto) le recensioni negative.

In particolare, le recensioni possono avere un enorme potere persuasivo nei confronti dei possibili clienti: maggiore è il punteggio, più probabile sarà che un utente si trasformi in cliente. Le valutazioni si articolano in stelle (da una a cinque) mentre le recensioni testuali permettono agli utenti di esprimere la propria opinione sull’esperienza, ragion per cui l’importanza del gestirle nel modo corretto.

Le possibilità del GBP non si fermano a questo: oltre a mostrare il rendimento local del profilo, è possibile inserire i propri prodotti per una visualizzazione più immediata da parte degli utenti, creare “domande e risposte” o avviare campagne pubblicitarie.

La SEO Local serve davvero all’azienda?

La risposta è sì. Anche se l’attività non dovesse presentare una sede aperta al pubblico, resta comunque di elevata importanza la possibilità di farsi trovare online a livello territoriale.

Da non dimenticare, inoltre, che una corretta ottimizzazione del GBP permette di poter comunque usufruire di tutti quegli strumenti messi a disposizione da Google per contattare o raggiungere la sede qualora fosse necessario e delle recensioni che danno a colpo d’occhio il sentiment sull’azienda da parte dei clienti.