Addio Google Optimize, L’ultimo Dei Tools CRO Free. E Ora?
31 Gen
Addio Google Optimize. Benvenuto XXX!
Dopo l’addio di Data Studio (sostituito da un più potente Looker Studio) a settembre è il turno di Google Optimize, il tool per A/B, multivariati e split test per la CRO e presente nella Google Marketing Platform, utilizzato per ottimizzare l’esperienza utente e migliorare i tassi di conversione.
Questo addio (l’ultimo nel suo genere ancora gratuito) non prevede sostituzioni con altre soluzioni gratuite di pari o maggior valore, d’ora in poi per le attività di CRO si dovrà passare ad altri software a pagamento, oppure si dovrà rinunciare a tale preziosa attività.
In Studio Cappello da anni abbiamo già scelto e valutato software alternativi (e più sofisticati) quali ad esempio il versatile Omniconvert e il potente Kameleoon (dei quali siamo agenzia certificata).
In ogni caso i software vanno valutati sempre in relazione agli obbiettivi da raggiungere e alla sofisticazione delle ottimizzazioni che si vogliono ottenere, alla loro facilità di implementazione ed uso, alle loro peculiari e distintive features, ricordandosi che il software è solo una parte minimale del budget che serve per la CRO, che è ancora un’attività composta per lo più da un lavoro analogico umano.
In un mondo dominato da tecnologie basate su Intelligenza Artificiale, soprattutto nell’advertising, l’attività di ottimizzazione e creazione di contenuti funzionali alle azioni-obbiettivo degli utenti è ancora una delle attività molto strategiche che richiede il supporto di preparati specialisti, creativi ed esperti di UX/UI.
Ottimizzare il percorso di conversione dell’utente dall’arrivo al sito fino alla call to action può impattare in modo molto importante sulle performance delle campagne, in sempre più casi anche determinante per poter competere e sostenere i costi dell’Adv.
Soprattutto in prospettiva futura, dove la concorrenza sempre più agguerrita costringe ad un costante crescere dei costi per la pubblicità a parità di performance, una strategia che comprenda il Conversion Marketing al fianco di altre attività che generano valore (creatività, storyteller, persuasive copywriting etc) è fondamentale.
Da nostra esperienza, tramite servizi CRO siamo riusciti ad aumentare i tassi di conversione significativamente in più o meno tutti i settori, sia per ecommerce che per siti di lead generation, con performance a volte incredibili.
Certo, ora che i giochi si fanno più duri, i più duri che possono concedersi strumenti e servizi per ottimizzare budget e ROI hanno una maggiore possibilità di uscire vincitori nella bagarre della concorrenza.
