Focus SEO 2023

3 Dic

Le tendenze SEO per il 2023 sembrano puntare verso un approccio più tecnico e user-friendly

Le aziende dovranno concentrarsi sulla migliore esperienza utente, oltre ad assicurarsi che il proprio sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e reattivo. E i contenuti di qualità rimangono un must su cui Google continua a evolvere i suoi algoritmi per premiare i più efficaci.

In cima alla lista dei più grandi cambiamenti ci sono l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale secondo l’indagine di SearchEngineJournal condotta su 3.600 SEO e specialist.

L’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico stanno facendo passi da gigante, ma ancora per un po’ non saranno in grado di sostituire il processo decisionale umano.

Questi sono invece i fattori su cui crediamo serva porre l’attenzione SEO nel prossimo periodo.

SEO local

Continuerà l’enfasi nelle geolocalizzazione delle ricerche, soprattutto con il mobile che impera.

Safari Digital afferma che il 46% di tutte le ricerche condotte su Google include l’intento locale. Le statistiche mostrano che le ricerche da mobile contenenti “vicino a me” sono aumentate del 136% nel 2021.

Gli algoritmi di Google cercheranno sempre di più di “capire” se i termini di ricerca hanno “intenzioni” di geolocalizzazione offrendo risultati local.

Ricerca vocale

Dopo lo sviluppo di Alexa di Amazon, Siri di Apple e Google Assistant, le ricerche vocali sono aumentate in popolarità . Si stima che il 41% degli adulti e il 55% degli adolescenti (USA) utilizzino quotidianamente la ricerca vocale. Con un forte trend di crescita e la probabilità che diventeranno il principale metodo con cui fare ricerche nei prossimi anni grazie anche all’apprendimento automatico e all’intelligenza artificiale.

Google è anche uscito con il LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) nel 2021 e ha annunciato LaMDA 2 a maggio di quest’anno. Questa tecnologia consente alla macchina di impegnarsi in un dialogo casuale con i suoi utenti. È progettato per discutere tutti gli argomenti e per interpretare l’espressione umana al fine di rispondere alla domanda in modo naturale. Le parole chiave sembrano quindi essere meno necessarie quando si tratta di ricerche vocali. È quindi importante ottimizzare i contenuti per queste query.

Video e immagini

La ricerca tramite video e immagini continua a crescere. TikTok, Vimeo e YouTube sono tutte piattaforme di video marketing popolari. Nel 2019, TikTok ha sostituito Instagram come app numero uno per la condivisione di video e immagini.

Un trend importante da considerare per tante ragioni:

53 volte in più di probabilità di apparire nella prima pagina dei risultati se il tuo sito contiene video
Fino a +80% di conversioni semplicemente visualizzando un video sulla landing page
Per gli e-commerce, il 90% delle persone afferma che i video li aiutano a prendere decisioni di acquisto.

Google sta anche sviluppando un sistema per utilizzare i video per aiutare a trovare le informazioni tramite:

Clip markups: consente ai creator di evidenziare le sezioni più importanti dei loro video, consentendo agli spettatori di passare direttamente al punto a cui sono interessati. Questo può essere molto utile per hot-tos e guide su determinati argomenti.
Seek markups: questo è un modo per dire a Google come funziona la struttura dei tuoi URL. Ciò consentirà a Google di visualizzare automaticamente i fattori chiave del tuo video, il che può aiutarti a indirizzare il punto principale del tuo video.

I SEO si dovranno industriare anche per far creare contenuti video riguardanti recensioni pubbliche, dimostrazioni, tutorial, interviste, video blog, presentazioni e annunci.

Snippet

Gli snippet sono le caselle dei risultati che spesso appaiono sopra il primo posto sulla SERP. Sono sezioni di informazioni che sono state estratte da fonti che Google ritiene saranno le più utili per l’intento di ricerca.

Possono assumere la forma di elenchi puntati, how-to, tabelle o semplicemente una o due frasi.

La classificazione dei pezzi nello snippet in primo piano viene definita classificazione o indicizzazione dei passaggi. Vari fattori possono contribuire a questi frammenti, tra cui la presenza di immagini, <h2> la pertinenza del tag, la lunghezza del passaggio e se è stato utilizzato o meno il testo di ancoraggio.

E anche per il 2023 quindi, la sempre annunciata morte della SEO lascerà il posto alla necessità di una SEO sempre più strutturata che non solo permetta ai siti web di puntare ai primi posti sulle ricerche loro correlate, ma contribuisca anche a offrire la migliore esperienza utente possibile.