Oggi abbiamo lanciato una modifica al nostro algoritmo di classificazione che renderà molto più facile per gli utenti trovare un gran numero di risultati da un singolo sito (post di Google )

Che i motori di ricerca siano lo strumento più importante con cui informarsi è noto. Ma perchè togliere spazio ai siti che parlano di una determinata azienda e specialmente a quelli che la commentano? Non bastava il link "altri risultati utili da…"?

In molti casi, infatti, a parlare di un'azienda e dei suoi prodotti o servizi lo fanno molto meglio altri portali. E spesso, inoltre, è utile trovare anche informazioni su siti di terzi prima di prendere una decisione magari relativa un acquisto.

Personalmente avrei auspicato un maggior potenziamento dei sitelink (che sembrano scomparsi dall'esempio citato nel post)  magari con qualche description aggiuntiva, e non a una "plafonazione" dei risultati utili agli utenti che comunque non mi pare nella soluzione proposta esaustivo ne tanto utile quanto Google ci dice…

Qui "commerciale" ci cova…

In ogni caso attendiamo che le modifiche vadano a regime per vedere la portata dei cambiamenti.

Che sia comunque uno stimolo per fare in modo che le aziende realizzino siti con più contenuti e informazioni utili agli utenti? Speriamo.

Segnalo questa bella presentazione di Chris Georgev che riassume in breve cosa c'è da fare per un giornalista che vuole farsi leggere: SEO, The Bad, Good & Ugly.

Gia che ci sono, segnalo anche i Fattori SEO 2010 di SeoMoz presentati all'ultimo SMX.

Quando è stato chiesto agli shopper di descrivere gli step che hanno adottato per iniziare il processo d'acquisto, quasi il 30 % ha dichiarato di utilizzare un motore di ricerca sia al primo step che al secondo. Senza troppe sorprese, il 4% ha utilizzato i Social Media nei vari step.

lo Studio evidenza anche l'importanza di essere primi nei motori di ricerca anche per le vendite offline (in negozio), confermando di fatto quello che diciamo a tutti i nostri clienti della mia Search Engine Marketing Agency: i motori di ricerca fanno decollare il tuo business, a prescindere!

Si è anche chiesto agli intervistati le loro impressioni dei vari siti di vendita al dettaglio. I consumatori segnalano tre cose molto importanti:

1. Non vogliono visualizzare gli annunci pop-up
2. Voglio vedere chiaramente prezzi e le informazioni sui prodotti
3. Gradiscono gli strumenti di confronto dei prodotti

La ricerca racchiude altre interessanti informazioni sul movimento degli shopper. Ma la conclusione ancora una volta che mi interessa è: the search engine is king!

SEO e Wordpress: spero con questo post rispondere a tutti quelli che continuano a chiedermi consigli in merito (in particolare di recente Marco, Roberto e Luca).

Sempre più blog in wordpress, ma anche sempre più siti web realizzati con il famoso CMS. Vediamo come potenziarlo per renderlo super posizionabile nei motori di ricerca.

Prima di smanettare con i tools, leggetevi la guida di Seomoz per i blogger (qui in italiano), che non fa mai male. Date poi un'occhiata alle slide di Sean. Poi fate l'upgrade alla vostra piattaforma.

Innanzitutto aggraziatelo con All in SEO Pack:

• Support for Custom Post Types
• Advanced Canonical URLs
• Fine tune Page Navigational Links
• Built-in API so other plugins/themes can access and extend functionality
• ONLY plugin to provide SEO Integration for WP e-Commerce sites
• Nonce Security
• Support for CMS-style WordPress installations
• Automatically optimizes your titles for search engines
• Generates META tags automatically
• Avoids the typical duplicate content found on WordPress blogs
• For beginners, you don't even have to look at the options, it works out-of-the-box. Just install.
• For advanced users, you can fine-tune everything
• You can override any title and set any META description and any META keywords you want.
• Backward-Compatibility with many other plugins, like Auto Meta, Ultimate Tag Warrior and others.

Poi per non preoccuparci più della sitemap Google XML sitemap.

Per chi non si accontenta di un buon wordpress ottimizzato per i motori di ricerca e vuole qualcosa che lo aiuti anche oltre il SEO (esempio con l'analytics): HeadSpace2 SEO.

Certo, ne esistono molti altri, molti dei quali sono a vostra disposizione nel sito di wordpress.

Ma gia con questi consigli e plugin siete a cavallo. 

PS
Ah certo, per svettare nei motori ai primi posti occorre che il vostro blog sia anche linkato nella rete da altri siti. Ma non preoccupatevi, se scrivete cose interessanti probabilmente la cosa verrà da se..

Il suo principale competitor, Yahoo! Search Marketing (ex Overture), soprattutto a causa di una incomprensibile ai più staticità nell'evoluzione della sua piattaforma tecnologica, ha perso pesanti quote di mercato e si è sostanzialmente fatto da parte.

Microsoft, che oramai vede in Google il suo nuovo più grande competitor anche nei prodotti core del suo business, dopo un'alleanze iniziale con Yahoo! per la gestione degli sponsor link, ha deciso di prendere il toro per le corna realizzando una piattaforma di search advertising proprietaria (AdCenter ) che sta progressivamente uscendo di vari test per puntare direttamente al subentro quale principale (e unico probabilmente) reale concorrente di AdWords.

I dati economici gli danno ragione:

Yahoo!, a seguito dell'accordo luglio 2009 con Microsoft, dovrebbe lasciar spazio al suo obsoleto tool per passare la palla ad AdCenter, e dal mese prossimo è previsto un primo switch su Bing anche per quel che riguarda i risultati organici del suo motore.

Vedremo cosa accadrà, sia per quel che riguarda lo sviluppo della piattaforma della pubblicità a pagamento, sia per il motore di ricerca. Effettivamente per Yahoo! è una partita sempre più difficile da sostenere in termini di sviluppo, e dalle strategie addottate negli anni sembra non capirci proprio molto di questo mercato/settore.

Intanto, per quel che riguarda la web analytics, Microsoft ha deciso a fine 2009 di chiudere il "discreto" AdCenter Analytics (speriamo non accada lo stesso per Indextools oggi Yahoo! Web Analytics) permettendo a Google con il suo tools di continuare a fidelizzare sempre più i sui clienti e le agenzie partner con una strategia di supporto globale al web advertising (con strumenti come AdPlanner, AdManager, strumenti SEO, etc…).

Insomma, il mondo è sempre più Googlecentrico, e gli altri stanno sostanzialmente a guardare…

Aggiornamenti su post del blog, link su facebook, articoli online, etc…

Ora tutto a portata di Twitter.

Guarda guarda, ai primi posti ci sono i motori di ricerca principali (Google non c'è perchè non si automisura) più il sito blu del social… Che da soli distaccano il resto del mondo in maniera pesante, anche perchè si sa, per raggiungere il resto del mondo devo quasi obbligatoriamente passare per loro…

Sarà per questo che le agenzie di Search Marketing, quando si parla di advertising online (campagne banner, DEM, mobile, display,…) ma anche offline vincono ancora la gara sul ROI negli investimenti grazie al superblasonato SEO e l'amato odiato AdWords?

1. Nel sito si usa menu a discesa per la navigazione? 
2. La navigazione del sito richiede Flash, Java o Javascript per funzionare?
3. Il sito web è interamente in Flash o ha troppo grafica con pochissimo contenuto testuale?
4. La home page è una "splash page" o ha pochi contenuti?
5. Il sito utilizza frame?
6. Gli URL delle tue pagine includono "cgi-bin" o numerose & commerciali?            
7. Gli URL delle tue pagine includono ID di sessione o gli ID utente?            
8. Il sito si sviluppa inutilmente su più domini?
9. I tag title sono uguali in tutte le pagine?
10. Avete pop-up sul sito?
11. Avete pagine di errore nei risultati di ricerca ("sessione scaduta", ecc)? 
12. Usate "clicca qui" o qualunque altra scritta superflua per il vostro testo (ancora) di un collegamento ipertestuale?
13. Avete testo superfluo come "Benvenuti a" all'inizio del tag title?
14. Impieghi inutilmente redirect, o sono di tipo sbagliato?
15. Avete qualche testo nascosto o piccolo solo per i motori di ricerca?            
16. "keyword stuffing"?
17. Avete pagine mirate per parole chiave irrilevanti?
18. Avete pagine duplicate con minimo o nessun cambiamento nei contenuti?
19. Il contenuto è "spamglish"? 
20. Avete "pagine doorway" sul sito?
21. Ci sono pagine generate in automatico sul sito?
22. Cloaking?
23. Sei presente nelle FFA ("Free For All"), pagine di link e link farm?             

Questa è una traduzione di un più esauriente articolo (prima parte) "for dummies SEO" di searchengineland sulle pratiche SEO.

Le stesse identiche da anni, che purtroppo ancora molti webmaster (anche esperti) e SEO poco scaltri continuano a non osservare…

Best SEO Blog

1. SEOmoz – 3.79 average
2. Search Engine Land – 3.59 average
3. SEO Book – 3.46 average

Search News Blog

1. Search Engine Land 3.77
2. Search Engine Journal 3.61
3. Marketing Pilgrim 3.52

Favorite SEO tools suite

1. SEOmoz Tools 3.73
2. Raven SEO Tools 3.49
3. SEO Book Tools 3.47

Best PPC Blog

1. PPC Hero 3.26
2. CLIX Marketing Blog 3.10
3. Click Equations Blog 2.87

Best Analytics Blog

1. Occam’s Razor w/ Avinash Kaushik 3.95
2. Google Analytics Blog 3.13
3. Web Analytics Demystified 3.06

Best Link Building Blog

1. Debra Mastaler’s Link Spiel 3.52
2. Wiep 3.40
3. LinkBuildr 2.96

Best Social Media Optimization Blog

1. Chris Brogan 3.60
2. Techipedia 3.48
3. Top Rank Blog 3.33

Best Local Search Blog

1. David Mihm 3.77
2. Blumenthals 3.32
3. Small Business SEM 3.28

Sexiest Man in Social Media

1. Pete Cashmore 53.7%
2. Dave Snyder 46.3%

Best Affiliate Marketing Blog

1. AM Navigator 3.15
2. 5 star blog 3.07
3. Revenews 3.03

Best Conversion Rate Optimization Blog

1. Get Elastic 3.54
2. ROI Revolution 3.49
3. GrokDotCom 3.35

Best Blogger’s Resource & Guide Blog

1. ProBlogger 3.63
2. Kikolani 3.43
3. Daily Blog Tips 3.17

Best Copywriting Blog of 2010

1. CopyBlogger 4.08
2. Marketing Words 2.83
3. Copywriting Blog 2.81

Best Webmaster Resource Interface by a Search Engine

1. Google Webmaster Tools 4.01
2. Yahoo SiteExplorer 3.25
3. Bing Webmaster Center 2.94

Best Social Media & Networking News Blog

1. Mashable 3.74
2. Techipedia 3.61
3. Read Write Web 3.52

Best Facebook Resource Blog

1. AllFacebook 3.25
2. InsideFacebook 3.21
3. Facebook Fails 3.13

Best Twitter Marketing Blog

1. Twitip 3.31
2. Everything Twitter 2.80
3. Oneforty 2.73

Best Online Reputation Management Blog

1. Outspoken Media 3.68
2. Personal Branding Blog 3.25
3. Online Reputation Edge 2.91

Best Industry Infographic of 2009-2010

1. Value Of SEO vs PPC 3.44
2. The Journey Of A Tweet 3.06
3. Visualizing 6 Years of FB 3.02

Best Search Engine Marketing Community / Forum

1. SEOmoz 3.65
2. Webmaster World 3.64
3. SEO Book 3.52

Quanto prima occorrerà aggiornare anche la nostra Seo Tools …

I marketer di tutto il mondo concordano sul fatto che è importante avere un quadro completo per valutare il successo delle campagne di marketing online (in particolare di search marketing), ma la ricerca di Capo Marketer, Collettivo e Datran Media indica che i marketer considerano ancora il click-through la loro principale forma di misurazione, nonostante i suoi difetti.

Un'indagine del 2010 del servizio di web analytics di Omniture allo stesso modo ha dimostrato che chi si occupa di marketing non è in grado di "measure marketing effectiveness across the purchase funnel".

Alla domanda su quale analisi di dati avrebbe dato loro la indicazioni migliori per misurare il ROI, i marketer hanno risposto:

• l'importanza dei costi di commercializzazione
• gli ordini
• la dimensione media degli ordini
• il tasso di conversione.

Ma tutti dicono di avere la capacità di misurare visite, pagine viste, pagine viste per visita e click-through.

I problemi della misurazione del ROI delle campagne sono analoghi per mobile, canali video e social media, ma nel complesso, l'80% ha detto che è importante misurare il ROI delle attività online, ma solo il 31% riesce effettivamente a farlo.

La causa di tale "lacuna" viene attribuita alla mancanza di competenze (interne o esterne l'azienda), e il costo è stata la ragione principale di tale mancanza.

In sostanza, si gettano via soldi sulla promozione online con campagne dal ROI non ottimale, sconosciuto o poco performante perchè non si hanno risorse per pagare chi sa misurare tali azioni di promozione e web marketing.

Ma se questi soldi spesi per la ROI analysis fossero inferiori ai soldi gettati? Mai come in questo caso l'aiuto di un'agenzia specializzata nella web analytics potrebbe portare ad un forte risparmio da una parte, e ad un miglioramento nella strategia di web marketing dall'altra (facendo decollare il ROI complessivo delle azioni di web advertising). Molto spesso senza-costi-reali-aggiuntivi, in quanto appunto il risparmio o i benefici che ne derivano coprono molto spesso i costi del supporto di tali agenzie.