Quelli del 2012 saranno probabilmente quelli del 2011 con qualche mazzata di social media più strutturato grazie all’affermarsi (?) di G+ e al fatto ce Google si è finalmente arreso a dover accettare faccialibro e company…

Si parte quindi dai fattori sottostanti (by marketingsherpa), fortunatamente con la spada di Damocle di Panda che spero continui a migliorare ancor di più nel suo sporco lavoro di gambizzare i siti fuffa e i contenuti spazzatura. Anche se nelle sue grinfia cadono a volte siti più degni di quelli che mantiene (sigh, ne so qualcosa pur io…).

1. Posizionamento sui motori di ricerca (SEO): le cose da fare assolutamente
2. Facebook, Aziende e Utenti: ricerca Cuoa
3. Travel: il web marketing passa per il mobile
4. Google ama le LandingPage e le premia col Quality Score
5. Cosa serve e cos’è un blog?
6. Testo, e il mio ROI schizza alle stelle
7. Seo: 10 consigli per posizionare un sito web da zero
8. I costi reali del Social Media Marketing
9. Misurare il Social Media Marketing, così, tanto per capire chi ci è o ci fa…
10. Motori di ricerca e social media nel processo d’acquisto
11. I Google Quality Rater: chi sono e come “sopravvivere” alla loro valutazione
12. Metriche e misurazioni per i Social Media
13. Tools di analisi abbandono prematuro del sito web
14. Internet: dove non spendere i soldi
15. Il banner del futuro: il banner-mini-sito

Costringendo Google Analytics a dirmi quali sono i post più letti in assoluto dalle origini del blog ho questa TOP3:

1. Cerco: Landing Page / Lead / Conversion Specialist (annuncio sempre valido!)
2. Seo: 10 consigli per posizionare un sito web da zero
3. 10 Seo Tools Consigliati

Si riparte col 2012…

da 310 a 1180 Euro di bonus sconto!

Un’occasione irripetibile (valida SOLO per chi si iscrive entro fine anno) per partecipare ai corsi di febbraio/marzo a Roma:

• Corso Seo 2gg – 2/3 Marzo 2012
• Corso AdWords 2gg – 23/24 Febbraio 2012
• Corso Persuasive Copywriting – 1 Marzo 2012
• Corso Web Analytics – 25 Febbraio 2012

Poi non dire che non te lo avevo detto…

• possono penalizzare un sito o enfatizzarne un altro su fattori soggettivi
• possono commentare sulla pertinenza di una pagina relativa una query di ricerca, ma tale pagina può variare i suoi contenuti domani (in meglio o peggio) a insaputa del Rater
• possono influire sulle serp di oggi, ma non tengono conto dei nuovi siti in top position domani
• possono appartenere ad un partito di Governo, e quindi essere in malafede per loro natura… hem no, qui sto sbordando…

Per capire meglio chi sono i Quality Rater consiglio la lettura di questo post di Potpiegirl. E di seguire i consigli per “sopravvivere” ad un loro passaggio nel vostro sito:

1. Accept what you cannot change – There is nothing we can do about Human Raters judging our urls or the things that happen to the algo due to OTHER urls being rated. Therefor, I think the most important thing we can do is – don’t stress over it. Manual reviews have been going on for years and I don’t see them going away any time soon. Just roll with it the best you can.

2. Be proactive – make sure you site/url gives a great FIRST impression – and don’t look at it as a marketer…look at it as a general CONSUMER. Would YOU keep reading on your site? Would YOU buy something from your site? Be a “normal person” and judge your own urls just as we naturally judge any OTHER url we visit.

3. Check Your Snippets – Keep an eye on how your snippet reads in a Google search result for your target keyword(s). Does it tell a potential visitor that your page IS what they are looking for? Does your snippet match what a visitor will actually FIND on your page?

4. Evaluate Intent and Be Relevant – Lastly, really think about your target keyword(s)….if YOU typed that phrase into Google, what would YOU expect/want to find? Is your url and content truly relevant to the intent of the keyword used to find your web page?

Per chi fosse interessato, queste sono le lineeguida generali 2011  (pdf) che il valutatore di Gooogle deve utilizzare per espletare il suo compito di Rater.

Interessante il fatto che non dovrebbe esserci speranza per le pagine costituite da affiliazioni o su domini mutipli che tuttoggi alcuni SEO anche di grandi realtà utilizzano per il basso costo di realizzazione rispetto a più ortodosse metodologie di lavoro SEO per posizionare siti di clienti (ad insaputa di questi del rischio che corrono): anche se a tema, tali siti/pagine/domini sono da considerarsi Spam.  Quindi, la metodologia di lavoro:

registrazione dominio con parola chiave >
landing o microsito ottimizzata SEO >
rimando al sito del cliente

è un classico esempio di posizionamento SEO black che dovrebbe essere penalizzato (o che può esserlo di fatto in tempi brevi  segnalandolo direttamente a Google con apposita procedura), con rischio anche di ban sul sito di arrivo. Anche per altre condivisibili ragioni che Google ci ricorda ad ogni occasione:

Oggi, si stima oltre un milione di pagine spam create ogni ora. Questo è un male per chi fa ricerche, perché significa che siti web più rilevanti possono essere sepolti sotto risultati irrilevanti, ed è un male per proprietari di siti web legittimi, perché i loro siti diventano difficili da trovare. Per queste ragioni, abbiamo lavorato fin dai primi giorni di Google per combattere gli spammer, aiutare le persone a trovare le risposte che stanno cercando, e aiutando siti legittimi a ottenere il traffico dalla ricerca.

Anche il processo di cambiamento dell’algoritmo di Google comprende valutazioni dei rater ed è riassunto in una grafica di Google (articolo). ”Nel solo 2010 abbiamo eseguito:

• 13.311 valutazioni per verificare se le modifiche all’algoritmo potenziale ha avuto un impatto positivo o negativo sulla precisione dei nostri risultati
• 8157 “fianco a fianco”: si mostra un gruppo di valutatori due diverse pagine di risultati e si chiede loro di valutare quali sono i migliori
• Valutazioni su 2.800 click: per analizzare come un piccolo campione (in genere meno dell’1% dei nostri utenti) rispondere ad un cambiamento

[Nota per Web Agency] Parliamo anche della policy restrittiva di Google sull’utilizzo dei loro loghi su certificazioni. Non solo giustamente ti contattano per farteli rimuovere se non sei autorizzato o certificato, ma minacciano il ban se non li usi nei formati e nei colori appropriati coi link corretti alle loro pagine (il che ad esempio ci ha imposto di modificare i loghi nel footer di Studio Cappello per ragioni cromatiche, loghi che abbiamo poi sistemato con le regole di Google nella pagina apposita). Ad oggi una policy non rispettata dai più anche da aziende che incollano bollini pur non avendone i requisiti o le certificazioni, ma che i valutatori di Google non riescono a “prendere” perchè non sono posizionati nei primi posti su nulla, o perchè poco noti, o perchè non segnalati da invidiosi concorrenti.. :)

Proprio la settimana scorsa mi hanno chiesto una “spremuta di SEO avanzata” per capire oggi cosa significa fare SEO. E questo articolo 6 Best Pratices Modern SEO  di Mashable cade a pennello:

1. Il local sta prendendo il sopravvento sui risultati di ricerca e sullo sguardo degli utenti quando scannerizzano le serp. Per non parlare dei dispositivi mobile, local per loro natura.
2. I social sono sempre più invasivi sia nei risultati di ricerca con link diretti, sia nell’influenzare i risultati di ricerca (Google+ è una bomba potenziale in tal senso) con i link degli utenti nella socialsphera.
3. Pensare agli utenti e non ai robots quando si ottimizzano le pagine, presupponendo le domande che si fanno le persone  quando digitano una query e offrendo loro gia la risposta su l ranking dei risultati (ottimizzazione tag title in primis). Della serie: meglio esserci con poco ma farsi preferire, che esserci cn molti risultati ma essere ignorati.
4. I Link dai contenuti sono The King. Un bel link su un post che parla di seo ad un’azienda di posizionamento sui motori di ricerca come questo, ad esempio, vale oro. Google riconosce sempre meglio i link a pagamento o spam.E retribuisce sempre meglio i siti di contenuto o link spontanei, anche se spontanei è una definizione azzardata (di recente è arrivata a pioggia in mezza europa una richiesta di una grande azienda di coupon per avere  link spontanei da network di blog)
5. Controlla la tua Backend: Schema.org, Microformati e Rich Snippets. Le Big Three (Google, Yahoo e Bing ) hanno lavorato insieme per sviluppare Schema.org , una serie di standard web per i motori di ricerca
6. La potenza è nulla senza controllo. Sempre più il fatto di essere loggati a Google ci crea un ranking diverso e personalizzato. Identificare KPI su cui fare analisi dei risultati è un passo fondamentale cui anche i SEO devono adeguarsi. Pena: la perdita del controllo!

Buon SEO a tutti.

Guarda guarda, il search (e quindi il SEO) è sempre al primo posto…

Interessante la constatazione che il mobile interviene un pò in tutti i momento del processo d’acquisto (bisogno, ricerca informazioni, azione, conferma) diventando di fatto uno strumento multicanale. Non sarà per caso perchè il telefono è appunto uno strumento che fa accedere ai canali, e non un canale? ?

In ogni caso, la possibilità di avere strumenti immediati per accedere alle informazioni in qualsiasi posto o momento, secondo me è devastante soprattutto nel momento preliminare l’acquisto. Quello della ricerca che gli utenti fanno di informazioni utili su cui si basa la filosofia del Search Marketing appunto. Poi magari per post di approfondimento, forum etc è ancora il PC di casa o in ufficio a fare la differenza. A meno che non sei un giovane geek d’oggi (quelli che tamburellano il ditino sullo schermo a 120 battiti secondo).

by brafton

• Un vero SEO è romantico: sa sempre usare le keyword giuste;
• Un vero SEO è generoso: non bada a spese per raggiungere il target;
• Un vero SEO è famoso: per lui è normale essere in prima pagina;
• Un vero SEO è sportivo: ama praticare il tracking e il ranking per scalare… i risultati;
• Un vero SEO è coraggioso: non ha paura degli spider e delle serp;
• Un vero SEO è concreto: pensa sempre e solo ai risultati;
• Un vero SEO è disponibile: si fa sempre trovare;
• Un vero SEO ama ballare… soprattutto la Google Dance;
• Un vero SEO è spiritoso… se ha continuato a leggere fino a questo punto;

e a letto…

• Un vero SEO conosce almeno (le prime) 20 posizioni;
• Un vero SEO sa sempre dove fare click-through;
• Infine, se quella del vero SEO la chiamano “long tail” ci sarà pur un perché?

Un post del 2008 scoperto per caso oggi,… ma come non darti ragione Paolo?

4 giorni per dare una svolta alla tua carriera professionale.

Un percorso completo (o a singola giornata nel caso ti interessassero singoli moduli) atto a fornire conoscenze di alto livello per chi vuole occuparsi di Search Engine Marketing professionalmente e seriamente.

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