Web Marketing Oggi

Cosa pensa del dibattito relativo alla fine del (web) marketing?

Si stanno dicendo (e purtroppo facendo) cose pericolosamente confuse. C’è una profonda eclissi del marketing. Peggiorata dal fatto che molte cose chiamate “marketing” non somigliano neppure remotamente a una seria strategia di mercato, di prodotto e di marca.

Così, in molti contesti, “marketing” è diventata una parola oscena. Di quel falso e bugiardo pseudo marketing è desiderabile la fine.

Vale la pena di divertirsi a inventare qualche parola “nuova”? Credo di no. Già circolano troppi neologismi che servono solo a confonderci le idee. L’importante è ritrovare il vero significato di marketing. Insieme a un’autentica cultura di servizio.

Vale la pena di riscoprire il marketing, quello vero? Credo che sia necessario. Certo, è impegnativo. Richiede costanza, disciplina, coerenza. E una continuità nel tempo estranea alle culture frettolose del “breve”. Con l’aria che tira, i primi bordi sono di bolina.

Ma, proprio perché è diventata rara, può essere una risorsa fondamentale per chi sa andare controcorrente rispetto alla degenerazione di oggi. Cioè rientrare nella forte corrente a favore che è sempre stata la forza portante dei più sani e durevoli sviluppi. Magari anche spendendo un po’ meno in pubblicità mal concepita e peggio realizzata, in attesa di aver capito come si possa fare in modo più efficace.

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Questo è un estratto di risposta del caro Giancarlo Livraghi in La stupidità della pubblicità (e come si può guarire). Sosituiamo la parola marketing con web marketing. Il concetto non cambia. Web Marketing oggi è probabilmente la parola più abusata da chi offre servizi internet. Più che abusata: storpiata; violentata; devastata. Tanto da farne occultare ai più il vero significato. E ancora peggio, il suo valore come disciplina. Me lo appunto periodicamente…

4 marzo 2010 | Web Marketing | commenti