In primis per DEM si intendono azioni di promozione tramite email su database autorizzati, sia aziendali che di terzi. Ogni qualvolta compili un form o un modulo, molto spesso le aziende ti chiedono non solo l’autorizzazione a inviarti pubblicità, ma anche di cedere il tuo dato a terzi.

In secondo luogo, i concetto di “permesso” di Godin non è da intendersi dal punto di vista legale (come hai fatto tu), ma sul fatto che è l’utente ad autorizzare e richiedere la pubblicità, cosa che avviene d esempio quando sfoglia le pagine gialle o interroga un motore di ricerca per trovare informazioni.

Ogni volta che un utente riceve un’email contenete uno spot, di fatto subisce un’azione di interrupt marketing, a meno che questa email non sia conseguente ad azioni di richiesta informazioni precise da parte dell’utente (ad esempio chiedendo ad un’azienda di avvisarmi sulla commercializzazione dei suoi nuovi prodotti).

Per quel che riguarda “spingere artificialmente la link popularity” non sono d’accordo. Qualsiasi risultato compaia a seguito di una ricerca ai primi posti su un motore di ricerca e abbia attinenza con la query digitata, è un’azione di permission marketing. Casomai potrà piacerti o meno il modo in cui un risultato compaia o meno prima di un altro, ma questo è un discorso puramente soggettivo e che non c’entra con il nostro discorso.

Potrebbe essere d’interrupt marketing il posizionare siti con contenuti non attinenti alle query digitate dagli utenti, ma qui per fortuna Google interviene abbastanza bene riconoscendo chi bara ed eliminandolo dalle serp.

Se generalizzassimo in questo modo, per analogia anche spingere artificialmente la link popularity per inserirsi all’interno di una SERP rappresenta “interrupt marketing”, infatti mi sto intromettendo nelle ricerche dell’utente.