Yahoo! pubblica AdWords: la resa dei vinti

Google e Yahoo! hanno annunciato ufficialmente un accordo non-esclusivo che offre a Yahoo! la possibilità di utilizzare la tecnologia advertising di ricerca e contestuale di Google (tramite AdSense for Search e AdSense for Content).

Da Google Blog: “È importante specificare quello che questo accordo non rappresenta: 1. Non si tratta di una fusione. Piuttosto, stiamo semplicemente offrendo accesso alla nostra tecnologia di advertising a Yahoo! tramite il nostro programma AdSense. 2. Non elimina un concorrente dal campo di gioco. Yahoo! resterà nel business della pubblicità di ricerca e contestuale, cosa che offre all’azienda un incentivo continuato per proseguire nel miglioramento e nell’innovazione. Inoltre durante questo accordo, Yahoo! potrà utilizzare la nostra tecnologia molto o poco a proprio piacimento. 3. Non impedisce a Yahoo! di stringere simili accordi con altri. Questo accordo non è esclusivo, e questo significa che Yahoo! potrebbe effettuare simili accordi con altre aziende. 4. Non incrementa lo share di Google nel traffico sulle ricerche. Yahoo! continuerà ad utilizzare il suo motore di ricerca ed i suoi programmi pubblicitari. 5. Google non alzerà i prezzi per gli inserzionisti. Google non imposta manualmente i prezzi per gli annunci; piuttosto, gli inserzionisti stessi determinano i prezzo tramite un asta competitiva continuata”.

Il comunicato ha tutta l’aria di una presa di posizione anti trust, visto che di fatto Google si sta avviando a dominare in un’impero dove uno alla volta i nemici si inchinano al vincitore mettendosi ai suoi piedi (stringe i denti MSN, per la gloria?). Personalmente credo che occorrerebbe cominciare a preoccuparsi. Una posizione dominante come quella attuale sta accrescendo a dismisura il potere del colosso in un settore dove gli investimenti stanno aumentando vertiginosamente e che sarà altamente strategica per il mercato domani, al pare del crescere e dell’affermarsi della rete quale strumento privilegiato di comunicazione.

Spero solo che l’attuale accordo di Yahoo! con Google sia una fase della guerra secondo i dettami ZEN (credo): “Se non puoi sconfiggerlo il nemico, alleati”. Un modo cioè per trovare economie con cui investire per il rilancio della sua piattaforma e dei suoi prodotti legati alla ricerca. Certo che basare la speranza di crescita del mercato del web advertising su questa teoria è un pò dura…

16 giugno 2008 | Keyword Advertising | commenti