Crescita economica debole: decolla l’advertising online
Che l’economia italiana e internazionale sta attraversando un periodo difficile è noto. Come è noto che nei momenti di difficoltà le aziende tendono ad eliminare i costi superflui o non primari rispetto ai risultati concreti: le vendite. In tale situazione può sorprendere chi non è del settore la vertiginosa crescita negli investimenti nella pubblicità in internet, e in particolare sui motori di ricerca (con Google AdWords principale razzolatore).
Le previsioni di investimento in USA nell’advertising online analizzati da 5 grandi agenzie mostrano come il search sia il canale dal ROI più elevato, con tassi di crescita di oltre il 20%:
Tale dato è altamente significativo soprattutto se si confronta ai dati in discesa (o lentissima ascesa) sui budget stanziati per le attività di promozione tradizionali offline, che Paolo Duranti managing director di Nielsen Media Research ben ci illustra nella sua report previsionale 2007 (non trovo sottomano il link a quelle 2008, ma il trend è confermato).
Nella corsa ad accaparrarsi i budget Micorsoft sembra finalmente svegliarsi e dopo il recente annunci di acquisto di Yahoo! e lo sviluppo della sua piattaforma AdCenter ci si domanda come mai nessun’altra azienda di un certo spessore al mondo non abbia imparato la lezione di Google e sia entrata in questo fantastico business. Quale lezione? Fare pagare la pubblicità solo a chi la vuole fare dando vantaggi concreti “a chi la deve subire” (in termini di strumenti gratuiti, vantaggi economici, etc., e prossimamente hardware e software…) e limitando la sua invasività grazie alla contestualizzazione sul contesto su cui viene inserita.
Mistero.
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