L’email è sicuramente lo strumento più potente ed economico per comunicare. Talmente economico che oggi si stima che le email spam generate per azioni di pubblicità indesiderata superano il numero delle email normali. E purtroppo questo fenomeno qualche ripercussione l’ha avuta. Per una volta l’old viene preferito al new. Da una recente analisi, più del 70% dei marketers B2C ha detto che la posta ha portato loro un alto ROI, l’email è stato preferito dal 45% (ai dichiarantisono state fornite risposte multiple).
eMarketer Senior Analyst Lisa E. Phillips added dice “dipende dal prodotto che è introdotto. La posta diretta funziona molto bene per i servizi finanziari, particolarmente carte di credito, investimenti ed assicurazione. Per le CPG company funzionano bene l’invio di buoni.“
Per tale motivo stiamo sperimentando con un cliente GDO una campagna online di profilazione atta a creare DB di prospect cui verranno incrociati dati on e offline (reperiti nei punti vendita o tramite altre iniziative come la carta fedeltà) e su cui attivare campagne email e mail mirate su esigenze esplicite (emerse) del singolo o proprie del suo cluster di appartenenza generato per comportamenti attinenti ad utenti analoghi. Tali dati genereranno anche informazioni macroscopiche su cui generare attività di advertising in particolare pay per click di supporto al direct marketing.
Un pò difficile da capire forse, ma per il prossimo anno spero di aggiornarvi con importanti novità in merito a questo innovativo (almeno per l’Italia) servizio.
Pensieri e idee riguardo a: Google e motori di ricerca, search engine marketing, web advertising, la comunicazione e il marketing in rete, ma non solo...
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