Considerazioni e previsioni sul Search & Web Advertising

Il 2007 sarà un anno in cui si cominceranno a stringere le corde intorno al search. Google dovrebbe implementare ulteriori brevetti al suo algoritmo per arginare ancora di più il “Black Hat SEO“, l’attività di posizionamento che prevede tecniche oltremodo scorrette per ambire agli agognati primi 10 posti, sempre più ambiti dalle aziende sia nei listing naturali che in quelli a pagamento, come ho scritto anche in questo articolo in cui ho evidenziato che alcune attività di spam ppc (per il sottoscritto), seppur palesi, sembrano concesse per ora da Google stesso.

Più in generale mi sono lasciato andare a 10 previsioni per il 2007 con un articolo in 01NET.

Ho rilasciato anche un’intervista a Marketing Routes con considerazioni sul Web Advertising e PMI Italia rispondendo ad alcune domande a cui hanno anche risposto altri stimati colleghi.

9 gennaio 2007 | Search Marketing, Web Marketing | commenti

5 risposte to “Considerazioni e previsioni sul Search & Web Advertising”

1 spiderpanoz 10 gennaio 2007 @ 15:32

mi piacerebbe una tua riflessione su che caratteristiche dovrebbe avere la presenza on line di uno studio professionale ( non solo sito, ma una analisi più completa…).
quale target di clientela?
quali obiettivi?
valorizzare il marchio?
ampliare la newsletter?
nuovi clienti?
preferire la qualità dei link o il posizionamento su google?

la consulenza professionale è un settore particolare che ha caratteristiche molto diverse dagli altri.
2 Andrea Cappello 11 gennaio 2007 @ 16:59

Ciao Spider. Poni una domanda sul blog che da sola richiederebbe come risposta una consulenza e non da poco.

In ogni caso la regola per le nuove aziende è sempre quella: darsi valore aggiunto. Come? In primo luogo analizzando i siti competitor e, a seguito di una SWOT, decidere dove agire.

Cerca di risponderti a questa domanda: perchè dovrei preferire il tuo studio rispetto quello di altri?

Ora qualche consiglio standard. Per la tua attività, visto che la scelta di un commercialista o consulente aziendale si basa ancora molto sul passaparola più che su internet, per acquisire nuovi clienti online andrei oltre la presenza istituzionali e punterei a farmi conoscere offrendo un servizio innovativo o contenuti utili per soddisfare le esigenze degli utenti, e cercherei di “conquistarmi le loro simpatie” partecipando attivamente nella tua community di riferimento oltre il tuo sito. Inoltre, devi offrire “motivazioni” sostenute per forzare un utente a fare azioni, non ultima quella di iscriverti alla tua newsletter.

Quello che ti sto sciolinando è in realtà un lavoro metodico e importante che paga nel medio lungo termine. E che non deve ricondursi nelle pratiche dello spot o della promozione tradizionale.

Ma è proprio questo il bello e “the difference” di internet
3 spiderpanoz 12 gennaio 2007 @ 10:06

ti ringrazio. il mio vero dubbio è quale cliente internet può portare allo studio. facilmente delle P.IVA. molto difficile delle società di maggiori dimensioni.

l’investimento sul nome dello studio invece lo ritengo efficace per due motivi:
1 supporta la comunicazione off line
2 facilita il reperimento di risorse qualificate (nuove assunzioni). e lo studio si regge proprio sulla professionalità di chi ci lavora.

ad oggi credo che lo studio abbia una buona posizione sui motori di ricerca… anche se non è gestito da professionisti e sicuramente è migliorabile.

Ho l’impressione che ad oggi internet possa validamente supportare ma non sostituire la comunicazione off line.
4 Andrea Cappello 12 gennaio 2007 @ 10:49

Non penso che nessuno abbia mai pensato che internet dovesse sostituirsi ad altri mezzi, anche se in alcuni casi ha ROI più performanti che lo fanno preferire. Ti confermo inoltre, per esperienza personale, che applicando una corretta strategia di web marketing in rete si possono acquisire clienti importanti anche nel settore della consulenza.
5 spiderpanoz 12 gennaio 2007 @ 10:56

grazie mille

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Ultimi commenti

mi piacerebbe una tua riflessione su che caratteristiche dovrebbe avere la presenza on line di uno studio professionale ( non solo sito, ma una analisi più completa…).
quale target di clientela?
quali obiettivi?
valorizzare il marchio?
ampliare la newsletter?
nuovi clienti?
preferire la qualità dei link o il posizionamento su google?

la consulenza professionale è un settore particolare che ha caratteristiche molto diverse dagli altri.
by spiderpanoz
Ciao Spider. Poni una domanda sul blog che da sola richiederebbe come risposta una consulenza e non da poco.

In ogni caso la regola per le nuove aziende è sempre quella: darsi valore aggiunto. Come? In primo luogo analizzando i siti competitor e, a seguito di una SWOT, decidere dove agire.

Cerca di risponderti a questa domanda: perchè dovrei preferire il tuo studio rispetto quello di altri?

Ora qualche consiglio standard. Per la tua attività, visto che la scelta di un commercialista o consulente aziendale si basa ancora molto sul passaparola più che su internet, per acquisire nuovi clienti online andrei oltre la presenza istituzionali e punterei a farmi conoscere offrendo un servizio innovativo o contenuti utili per soddisfare le esigenze degli utenti, e cercherei di “conquistarmi le loro simpatie” partecipando attivamente nella tua community di riferimento oltre il tuo sito. Inoltre, devi offrire “motivazioni” sostenute per forzare un utente a fare azioni, non ultima quella di iscriverti alla tua newsletter.

Quello che ti sto sciolinando è in realtà un lavoro metodico e importante che paga nel medio lungo termine. E che non deve ricondursi nelle pratiche dello spot o della promozione tradizionale.

Ma è proprio questo il bello e “the difference” di internet
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ti ringrazio. il mio vero dubbio è quale cliente internet può portare allo studio. facilmente delle P.IVA. molto difficile delle società di maggiori dimensioni.

l’investimento sul nome dello studio invece lo ritengo efficace per due motivi:
1 supporta la comunicazione off line
2 facilita il reperimento di risorse qualificate (nuove assunzioni). e lo studio si regge proprio sulla professionalità di chi ci lavora.

ad oggi credo che lo studio abbia una buona posizione sui motori di ricerca… anche se non è gestito da professionisti e sicuramente è migliorabile.

Ho l’impressione che ad oggi internet possa validamente supportare ma non sostituire la comunicazione off line.
by spiderpanoz
Non penso che nessuno abbia mai pensato che internet dovesse sostituirsi ad altri mezzi, anche se in alcuni casi ha ROI più performanti che lo fanno preferire. Ti confermo inoltre, per esperienza personale, che applicando una corretta strategia di web marketing in rete si possono acquisire clienti importanti anche nel settore della consulenza.
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grazie mille
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mi piacerebbe una tua riflessione su che caratteristiche dovrebbe avere la presenza on line di uno studio professionale ( non solo sito, ma una analisi più completa…).
quale target di clientela?
quali obiettivi?
valorizzare il marchio?
ampliare la newsletter?
nuovi clienti?
preferire la qualità dei link o il posizionamento su google?

la consulenza professionale è un settore particolare che ha caratteristiche molto diverse dagli altri.

by spiderpanoz

Ciao Spider. Poni una domanda sul blog che da sola richiederebbe come risposta una consulenza e non da poco.

In ogni caso la regola per le nuove aziende è sempre quella: darsi valore aggiunto. Come? In primo luogo analizzando i siti competitor e, a seguito di una SWOT, decidere dove agire.

Cerca di risponderti a questa domanda: perchè dovrei preferire il tuo studio rispetto quello di altri?

Ora qualche consiglio standard. Per la tua attività, visto che la scelta di un commercialista o consulente aziendale si basa ancora molto sul passaparola più che su internet, per acquisire nuovi clienti online andrei oltre la presenza istituzionali e punterei a farmi conoscere offrendo un servizio innovativo o contenuti utili per soddisfare le esigenze degli utenti, e cercherei di “conquistarmi le loro simpatie” partecipando attivamente nella tua community di riferimento oltre il tuo sito. Inoltre, devi offrire “motivazioni” sostenute per forzare un utente a fare azioni, non ultima quella di iscriverti alla tua newsletter.

Quello che ti sto sciolinando è in realtà un lavoro metodico e importante che paga nel medio lungo termine. E che non deve ricondursi nelle pratiche dello spot o della promozione tradizionale.

Ma è proprio questo il bello e “the difference” di internet

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ti ringrazio. il mio vero dubbio è quale cliente internet può portare allo studio. facilmente delle P.IVA. molto difficile delle società di maggiori dimensioni.

l’investimento sul nome dello studio invece lo ritengo efficace per due motivi:
1 supporta la comunicazione off line
2 facilita il reperimento di risorse qualificate (nuove assunzioni). e lo studio si regge proprio sulla professionalità di chi ci lavora.

ad oggi credo che lo studio abbia una buona posizione sui motori di ricerca… anche se non è gestito da professionisti e sicuramente è migliorabile.

Ho l’impressione che ad oggi internet possa validamente supportare ma non sostituire la comunicazione off line.

Non penso che nessuno abbia mai pensato che internet dovesse sostituirsi ad altri mezzi, anche se in alcuni casi ha ROI più performanti che lo fanno preferire. Ti confermo inoltre, per esperienza personale, che applicando una corretta strategia di web marketing in rete si possono acquisire clienti importanti anche nel settore della consulenza.

grazie mille