La risposta che da Charles Sardou, Paid Search Director di Icrossing (importante SEM agency americana), sulle cose da fare per rendere efficacie una campagna di vendita online è semplice: “le stesse cose che dovete fare per essere un commerciante efficace.”.
Online le campagne PPC raggiungono maggior efficacia quando si seguono con la dovuta attenzione questi fondamentali aspetti (cito i principali):
Business Model
Consapevolezza Della Marca
Paid and Natural Search
Landing Page e usabilità del sito
CRM per fidelizzare e mantenere i clienti o possibili clienti
Test
E’ finita l’epoca per cui bastava avere un sito web e renderlo visibile per ottenere risultati importanti in termini di vendite, almeno nei settori ad alta competitività. Bisogna fronteggiare la concorrenza e, soprattutto, interiorizzare una dovuta esperienza per riuscire ad assimilare la “filosofia e la logica” di Internet oltre, ovviamente, quella del Search Marketing, così come dice Charles:
One of the retail lessons I was taught back in the 80’s was “Test, Validate, and Expand”. This is also the ideal mantra for search marketing. Companies that thrive online are constantly testing new keywords creative’s, and landing pages. Search is not just an effective form of marketing but a real time marketing test environment that allows the marketer to see exactly what messages the customer responds to.
Pensieri e idee riguardo a: Google e motori di ricerca, search engine marketing, web advertising, la comunicazione e il marketing in rete, ma non solo...
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