Affinity Internet pubblica una ricerca sulle PMI in USA che rivela quanto sia importante Internet per il marketing delle aziende, a discapito di più blasonati strumenti.
Le barriere più grandi per entrare sul mercato in rete sono, per gli intervistati:
il costo dell’ADV online (31%)
insufficiente conoscenza (18%)
una mancanza di tempo (16%)
la difficoltà di misurare i risultati (11%)
Per il punto 1 in Italia siamo ancora ben lungi dall’avere tale difficoltà. Casomai è la bassa conoscenza sugli strumenti di Net Marketing (punto 2) che non permette alle aziende di “distrarre” budget su certi investimenti nell’ADV tradizionali.
La mancanza di tempo per gestire e informarsi su tali argomenti potrebbe essere risolta affidandosi ad agenzie e consulenti esterni specializzati, ma purtroppo il più delle volte il fattore 2 (non conoscenza) impedisce di andare oltre piccoli interventi a spot.
Per il punto 4 invece siamo fortunati quando gli strumenti di advertising scelti sono riconducibili ad un sito web. Search Engine Marketing; campagne banner; affiliazioni; email marketing permettono non solo di avere dati dettagliati sugli esiti della campagne, ma un tracciamento dettagliato dei costi, dei movimenti degli utenti, del ROI.
Mi permetto di chiudere con questa frase: mai investimento fu più certo del suo rientro come quello nel SEM.
Pensieri e idee riguardo a: Google e motori di ricerca, search engine marketing, web advertising, la comunicazione e il marketing in rete, ma non solo...
Le barriere più grandi per entrare sul mercato in rete sono, per gli intervistati:
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