Ottimizzazione vs PPC: si preferisce spendere invece di capire…

• oltre la metà degli utenti preferisce i risultati puri di ricerca (perché non puntare anche a loro?).
• i budget per l’attività SEO normalmente sono inferiori ad analoghe attività pay per click, ma nel medio termine possono portare a risparmi enormi
• la visibilità ottenuta con attività SEO rimane nel tempo per tutta la vita del sito web
• i budget per le campagne pay per click, per la loro natura ad asta, sono destinati a crescere nel tempo per ottenere i medesimi rientri
• il brand dell’azienda si afferma notevolmente meglio quando il suo dominio compare nella parte pura dei risultati di ricerca
• per molte aziende oggi i budget per campagne pay per click sono insostenibili

Perchè accade questo? MarketingSherpa, nota azienda americana, a seguito di un suo sondaggio, prova a darcene delle ragioni che condivido e integro con delle mie:

• ignoranza (spesso anche delle agenzie proponenti) della complessità di questa attività
• risultati non a breve termine (per potersi gustare appieno i risultati di una buona attività SEO occorre aspettare anche 6/12 mesi)
• difficoltà a capire come funzionano i motori di ricerca e le loro logiche di ranking
• credenza che lo spot “sponsorizzato” sia più efficacie del posizionamento puro
• se ne parla di meno rispetto al pay per click
• le stesse aziende che gestiscono il ppc quali Google propongono e sbandierano il PPC come l’unico strumento di Search Advertising (e cosa dovrebbe sbandierare un’azienda quotata in borsa che ha nel raggiungimento dei budget l’unica ragion d’essere?)

L’imprenditore o il responsabile marketing di solito quindi preferisce pagare salato il fatto di “non pensare e capire”, lasciando spesso spazio ai (bravi ma pochi) concorrenti che invece puntano nel SEO oltre che al PPC in una corretta pianificazione dei loro budget dedicati al Search Engine Marketing: quello vero!

25 settembre 2005 | Keyword Advertising, Search Marketing | commenti