Google e l’advertising CPM, il ritorno dell’impression…
Google, sempre più advertising agency online, propone un nuovo strumento di pubblicità gestita con AdWords e denomiato “site targeting“; nuovi formati dei banner pubblicitari; possibilità per gli inserzionisti di scegliere i siti sui quali far apparire le proprie inserzioni.
Inoltre, se l’inserzionista sceglie di pubblicare gli annunci sui siti di contenuto, potrà non farli apparire sui motori di ricerca (Google e altri del network), cosa fino ad oggi non possibile.Per scegliere i siti su cui far comparire gli annunci possono essere indicate direttamente le URL o possono essere ricercati tramite parole chiave.
Google ha introdotto anche un nuovo sistema che sostituisce il tradizionale modello pay per click con il calcolo del CPM, basato sul numero di impression (come faceva una volta per le Premium Sponsorship).
Un’offerta pensata per interessare gli inserzionisti che intendono affermare un marchio piuttosto che ottenere accessi. Anche in questo caso comunque il prezzo verrà deciso ad asta: gli inserzionisti dovranno competere tra di loro per acquisire lo spazio necessario a dare visibilità ai propri banner sui siti del network.
Il fatto che gli inserzionisti debbano competere tra di loro li dovrebbe spingere a scegliere sempre con cura i siti in cui far apparire i propri spot, in modo da non disperdere i budget.
Nota critica: mentre gli annunci tradizionali di AdWords sono strettamente legati alle parole chiave, in quelli CPM si compete per lo spazio di un portale senza però il controllo delle pagine nei quali l’annuncio è destinato ad apparire.
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